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節(jié)后高端白酒悄然“退燒”

中國企業(yè)新聞網(wǎng) 2010-02-26 15:55 網(wǎng)絡(luò)營銷
一年一度的春節(jié)帶動了酒類消費,可隨著春節(jié)的漸去,作為酒類消費的領(lǐng)頭軍,高端白酒率先開始降價。昨日(2
一年一度的春節(jié)帶動了酒類消費,可隨著春節(jié)的漸去,作為酒類消費的"領(lǐng)頭軍",高端白酒率先開始降價。昨日(2月23日),記者從上海的一些超市和經(jīng)銷商處了解到,以茅臺為代表的高端白酒價格已經(jīng)悄然下滑,其中,53度茅臺的超市報價為799元/瓶,較春節(jié)期間高達千元的最高價已經(jīng)下跌了近20%。對此,分析師認為,短期內(nèi)由于供需關(guān)系高端白酒的價格會有一定的波動,但從長期來看,高端白酒價格整體向上的趨勢不會改變。
  高端白酒零售降價
  "價格降了不少啊!"昨日,在上海龍陽路麥德龍超市,一位顧客在詢問了53度飛天茅臺酒價格后向銷售人員發(fā)出這樣的感嘆。記者從該超市銷售人員處了解到,目前53度飛天茅臺報價799元/瓶,較春節(jié)前近千元的高價已經(jīng)下降了20%;而52度五糧液(000858)則報價658元/瓶,較春節(jié)前的高點微降了約50元。
  降價的不僅有普通的高端白酒,高端白酒中的"奢侈品"--年份酒的價格也開始下調(diào)。昨日,茅臺酒上海旗艦店的30年茅臺報價9099元/瓶,50年茅臺報價18999元/瓶,較春節(jié)前的高點都有近1000元的下跌。
  批發(fā)價格漲跌不一
  盡管高端白酒零售價格出現(xiàn)了波動,不過批發(fā)價卻漲跌不一。以貴州茅臺(600519)為例,批發(fā)價格并未松動,53度飛天茅臺批發(fā)價格依然為729元/瓶,而且目前大部分經(jīng)銷商手中依然沒有現(xiàn)存的貨。一位業(yè)內(nèi)人士對此解釋為 "茅臺酒一般都是批量購買,因此盡管零售端已經(jīng)出現(xiàn)降價,但傳導(dǎo)至經(jīng)銷商處還需要一段時間"。
  不過,五糧液的批發(fā)價格卻已經(jīng)出現(xiàn)了松動,一位長期在上海經(jīng)營五糧液的經(jīng)銷商告訴記者,目前52度五糧液的批發(fā)價為588元/瓶,而這個價格較春節(jié)前的批發(fā)價已經(jīng)下跌了近40元。
  同時,五糧液的供貨也十分充足,記者以消費者的身份致電一位五糧液經(jīng)銷商,表示需要貨量很大,希望可以拿到5箱,可對方卻告訴記者,"5箱要的并不算多,馬上就可以提供。"這與節(jié)前五糧液經(jīng)銷商紛紛表示手上沒貨、"要以瓶來計算"形成了巨大反差。
  對此,國海證券分析師劉金滬認為,"短期內(nèi)由于供需關(guān)系影響,高端白酒的價格會有一定的波動,但從長期來看,高端白酒價格整體向上的趨勢不會改變。即便是降價,壓縮的也是經(jīng)銷商的利潤,只要銷售額不變,降價對企業(yè)利潤的影響幾乎為零。"
  延伸閱讀
  法國干邑成首個中國保護地理標志產(chǎn)品"洋成員"
  國家質(zhì)檢總局與法國駐中國大使館昨日(2月23日)聯(lián)合表示,法國干邑成為我國首個獲得專門保護的外國地理標志產(chǎn)品。至此,我國地理標志保護產(chǎn)品目錄中首次出現(xiàn) "洋成員"。據(jù)悉,除法國干邑外,目前質(zhì)檢總局還受理了蘇格蘭威士忌等國外產(chǎn)品的地理標志產(chǎn)品保護申請。
  國家質(zhì)檢總局副局長蒲長城認為,國家質(zhì)檢總局對法國干邑產(chǎn)品實施地理標志產(chǎn)品保護具有重要意義,標志著中法在地理標志領(lǐng)域的合作又邁上了一個新臺階,"使干邑這一法國民族精品的質(zhì)量特色和傳統(tǒng)工藝以及無形資產(chǎn)價值在中國得到保護,保護了干邑生產(chǎn)者、經(jīng)營者和中國市場消費者的權(quán)益,也將推動包括茅臺酒在內(nèi)的中國優(yōu)質(zhì)地理標志產(chǎn)品在法國、歐盟獲得有效保護。"
  據(jù)了解,質(zhì)檢部門于1999年發(fā)布了我國第一部專門規(guī)定地理標志產(chǎn)品保護制度的部門規(guī)章。截至去年12月,質(zhì)檢總局已經(jīng)對國內(nèi)1000余個地理標志產(chǎn)品實施了保護,產(chǎn)品涉及白酒、茶葉、水果、工藝品等。
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