伴隨著錄音機里傳出的說唱音樂聲，一群穿著紙尿褲、笑容滿面的可愛寶貝滑起了旱冰，在閃轉騰挪之間輕松搞定各種高難度動作。這段在互聯網出現并迅速躥紅的視頻，不是美國好萊塢電影片段，而是法國依云（Evian）礦泉水公司推出的一支廣告。　　
　　滿足消費者情感性需求

　　在靈智整合營銷傳播集團北京及華北區集團公關部門的幫助下，《廣告主》記者通過電子郵件聯系到了法國依云方面負責全球品牌推廣的負責人Michael Aidan。他在回給《廣告主》記者的信件中表示，近年來依云在很多國家的傳播策略都是以強調事實為基礎——重新詮釋純天然礦泉水的概念，以及說明依云是如何保護自然資源和環境的。但是消費者期望從品牌那里獲得更多情感和夢想的東西。“為了迎合消費者的這種期望，我們推出了這次廣告戰役。”

　　Evian是拉丁文，本意是水的意思。作為全球著名的礦泉水品牌，依云以前很少投放廣告，而是通過贊助高爾夫球女子大師賽和美國網球公開賽等活動提升自己的品牌美譽度。這次依云公司委托法國BETC靈智廣告公司（BETC Euro RSCG）制作的這支廣告片時長60秒，結尾的廣告語是“保持年輕”（Live young）。　　

　　病毒式營銷傳播力驚人

　　今年7月初，可愛旱冰寶寶的視頻廣告在網絡出現，隨后迅速在網上流傳，您知道這段廣告目前有多火嗎？看看Youtube這一家視頻網站的瀏覽量您就知道了，900多萬次！如果把全球其他視頻網站和轉帖到個人博客的瀏覽量全部加在一起，觀看人次超過千萬不在話下。如此高的傳播量，不僅讓旱冰寶寶成為了網絡明星，也為依云品牌帶來了可觀的傳播效果。

　　通過電子郵件的方式，《廣告主》記者與制作該廣告片的法國BETC靈智廣告公司（BETC Euro RSCG）全球創意總監Remi Babinet取得了聯系，他表示網友之所以喜歡這支廣告，是各種因素共同作用的結果。“首先是廣告創意好，沒有人會想到寶寶們滑旱冰的技術會高超到如同舞蹈；其次是音樂，我們請了非常優秀的音樂制作人為廣告制作了好聽的說唱音樂；最后是廣告中傳遞的樂觀向上的情緒——面對眼下看不到盡頭的各種危機，樂觀的情緒是最好的一劑解藥。”Remi說。

　　“這次廣告戰役充分利用了病毒式營銷與社交網絡的力量，使得客戶僅用很少的預算就達到了超高的收視率和曝光率。”靈智整合營銷傳播集團上海及華東區集團董事總經理蘇立（Edward Su）在評論該廣告時這樣說道。他認為，正是運用了病毒式營銷的手段，廣告才取得了成功。

　　蘇立所說的病毒式營銷（viral marketing）是一種常用的網絡營銷手法，指的是傳播者將營銷信息傳遞給受傳者之后，再依靠受傳者主動自發的口碑進行傳播，由于這種方式和病毒傳播的方式類似，因此也被稱為病毒式營銷。

　　網絡傳播專家林景新對《廣告主》記者表示，進行病毒式營銷最重要的就是要有口碑傳播的素材，可愛旱冰寶寶這段視頻雖然在形式是廣告，但它傳遞的卻不單純是廣告信息，而是一群可愛寶寶滑旱冰這樣一個事件。由于這一事件非常吸引人，是一個很好的口碑傳播素材，所以自然也就成為了眾人關注的焦點，具有很強的話題性和傳播性。　　 　兒童元素給人意外驚喜

　　廣告創意中有一個著名的“3B”（Baby、Beauty和Beast）理論，即如果在廣告創意中加入兒童、美女或者動物的元素，那么這則廣告就具有很強的吸引力。依云可愛旱冰寶寶這則廣告之所以受歡迎，運用“3B”理論中的兒童元素就是其中原因之一。

　　運用兒童作為創意表現元素的廣告不勝枚舉，為什么依云的這則廣告會引起轟動呢？對此，林景新認為，奧妙就在于廣告中兒童的表現超出了消費者的心理認知，給人意外和驚喜的感覺。他解釋說，首先這些穿著紙尿褲的寶寶在形象上就非常惹人可愛，其次他們滑旱冰的技術如此之好，這就超出了一般人的認知水平，讓人覺得非常新鮮。很多人在看過后會討論是否真有這樣滑旱冰的寶寶，以及談論這支廣告是如何拍攝的，原因就在于此。

　　借助網絡傳播也是這則廣告能夠迅速走紅的另外一個原因。林景新表示，互聯網在信息的二次傳播上能力非常之強。當一個人看過這則廣告后，只需要輕點鼠標，通過復制和粘貼鏈接地址的方式就可以傳遞給其他人。而如果是電視上播出這則廣告，那么即使是有人想與他人分享，也只能是口頭或文字表述的方式，在傳播的速度、廣度和效果上都要比網絡傳播相差很多。

　　在講究整合營銷傳播的時代，單純依靠網絡媒體顯然無法有效覆蓋到目標消費者。因此，依云可愛旱冰寶寶廣告除了主攻網絡媒體之外，也選擇了在世界上一些傳統媒體進行投放，比如英國的GMTV電視臺、德國的 RTL電視臺，以及美國的《 Access Hollywood 》和《Good Morning America》節目等等。

　　“我甚至聽說這段廣告還在美國教會服務場所播放過，理由是這段廣告包含了樂觀的情緒！”Remi說。　　

　　廣告創意源自嬰兒喝水

　　很多人在看過這段廣告之后，都對這支廣告的創意和拍攝內幕充滿了好奇，那么，依云旱冰寶寶的廣告創意是如何產生的，又是怎樣拍攝的呢？

　　據Remi透露，公司在為依云制定這個全球性的廣告戰役時，首先考慮的就是如何在廣告中體現依云品牌身上的法國文化，同時還要描繪出一個年輕而又充滿活力、令全世界感到驚訝的依云品牌形象。　

　　在這一創意原則的指導下，創意人員開始了一場頭腦風暴。最終創意人員發現，由于富含豐富的礦物質，依云礦泉水在法國是可以分配給產房里的嬰兒飲用的，而這正是依云區別于其他水飲料品牌的地方。“這就是旱冰寶寶廣告創意的最初來源，后來我們決定采用可愛小寶寶作為廣告片的主人公，創意是他們離開了溫暖舒適的婦科產房，用滑旱冰方式開始一場環球旅行。”Remi說。

　　有了廣告創意之后，接下來就是如何制作廣告片了。據廣告制作人Fabrice Brovelli介紹，廣告拍攝是在澳大利亞的墨爾本完成的，現實中并沒有滑旱冰如此眼花繚亂的可愛寶寶，整個制作是通過3D動畫完成的。

　　為了不讓廣告片中的寶寶們看起來像克隆出來的一樣，拍攝人員選擇了現實中各種寶寶的面部進行拍照，所以每個寶寶看上去就都有所不同。“我必須承認，我們對于拍攝完成的時間是有點過于樂觀了。為了讓寶寶們看起來和現實中的寶寶一樣，我們花了很長時間制作寶寶的形體，雖然整個拍攝計劃比原定日期拖延了兩天，但我們還是為最終結果感到高興。”Fabrice說。