伴隨著《建國大業》票房的飆升，一年一度的“十一”黃金周家電商戰步伐漸進、硝煙四起，各地媒體上充斥著火藥味十足的廣告對戰。滿懷經濟企穩回升的信心，洋溢著慶祝新中國建國60周年華誕的喜悅，今年的“十一”黃金周家電商戰注定與眾不同。 　　三大新政推動家電產業提前振興 　　資料顯示，截至9月18日全國“家電下鄉”產品累計銷量達2279.3萬臺，累計銷售額則達410.24億元之多。雖然8月份以來出現了周銷售環比下降的波動情況,但是，“家電下鄉”政策將財政所兌付調整到零售網點墊付直補之后的兩天內，“家電下鄉”產品銷量暴增，出現了立竿見影的直補效應。因此，有專家預計，伴隨著國慶黃金周的到來，9月第四周之后，“家電下鄉”政策的促進效應將進一步釋放，全國“家電下鄉”銷售將迎來再一次銷售高峰。 　　另一方面，最新數據顯示家電以舊換新政策實施以來，截至9月20日試點省市共回收五大類舊電器33.2萬臺；五大類新家電銷量則達到22.23萬臺，銷售額達8.26億元。短短數日，即在8月末2億元的新家電銷售額基礎上翻了3倍。試想家電以舊換新政策一旦面向全國推行，屆時所起到的市場拉動效應，必將與“家電下鄉”政策“旗鼓相當”。 　　業內專家表示，包括高能效空調補貼惠民工程在內的三大家電新政，從根本上緩解了我國家電產業外需不足、訂單減少的壓力；同時，擴內需政策的釋放效應，則激活了家電市場尤其是農村市場的巨大消費潛力。 　　 　　三大新政協同推進，所構成和諧力量，在全球家電巨頭減產裁員、開工率低下的情況下，持續推動著我國家電工業產量逆勢走高。國家統計局日前公布的我國工業主要產品產量及增長速度顯示，家用洗衣機、冰箱、彩電、空調等家電產品同比增長速度均超過兩位數；電子計算機整機、微型計算機設備同比增幅則達到20%以上，累計產量同比增長率則分別為15.9%、16.2%。

十一黃金周商戰：下鄉、換新分三派 　　在“換新”政策推行前的五月黃金周商戰，“家電下鄉”無疑成為絕對主角。無論是家電制造商的海爾、格力、美的；還是家電零售商的國美、蘇寧、永樂等，均將“五一”黃金周商戰的焦點鎖定在“家電下鄉”促銷。客觀上促進了“家電下鄉”政策在消費者群體中的宣傳，從而為二季度“家電下鄉”產品銷售不斷刷新紀錄打下了良好的基礎。 　　在“換新”政策火爆開幕的現階段，“以舊換新”則理所當然地成為各大制造商、城市型家電連鎖巨頭備戰、預熱國慶黃金周商戰的“絕對主角”。“換新派”成為國慶黃金周家電商戰主戰場——城市市場最鮮明的特色。 　　另一方面，揚州匯銀、武漢工貿、長沙通程電器、浙江百誠電器以及金華四通家電等“換新”試點省市的城鎮復合型家電連鎖則將“換新”、“下鄉”定位為并駕齊驅的國慶黃金周商戰“雙主角”。 　　揚州匯銀電器連鎖總裁助理郭廣忠告訴記者：“對于我們立足于二級城市及三四級市場發展的復合型電器渠道而言，國慶黃金周促銷圍繞的兩大主線下鄉和換新。我們有信心把這兩把雙子劍用好，充分發揮其刺激市場，擴大銷售，讓消費者得實惠，供應商得需求的多重效應。” 　　江蘇五星電器企劃總監景星在給記者的回復中，表達了類似的觀點。他告訴記者江蘇五星電器旗下近200家門店，主要分布在江蘇、浙江、四川以及云南等省市的二三級市場，同時，也是“家電下鄉”和“換新”的主要市場，因此，換新、下鄉將是該公司國慶節黃金周促銷的重中之重。“下鄉、換新，兩手都要抓，兩手都要硬。”他說。 　　內蒙古同利家電創始人、祁松柏總經理則表示：“將‘家電下鄉’進行到底，同時聯系相關回收單位自主開展家電以舊換新活動，爭取把今年的黃金周打造成‘家電下鄉’黃金周、綠色黃金周、節能黃金周。” 　　 　　至于尚未推行“換新”政策省市的綿陽家福來電器、河南家裕電器、牡丹江廣匯以及包頭同利家電、內蒙古東鴿電器等城鎮復合型家電連鎖零售商，則將“家電下鄉”促銷進行到底，作為政策性促銷的“絕對主角”。這就是“家電下鄉進行到底派”的選擇，同時也將成為國慶黃金周家電商戰期間，“家電下鄉”銷售“保增長”的絕對主力。 　　業內專家分析稱，出現上述分化現象的根本原因既與相關政策時間、地區的分步性有關，同時又與渠道地域特點、傳統優勢以及運營模式緊密相關。但是，相比較而言，各大制造商在開展黃金周商戰促銷時，不應厚此薄彼，更應該借助難得的市場機遇，開一個換新的“好局”，收一個下鄉的“秋豐”。因此，該業內專家提醒到：“距離黃金周尚有幾天時間，各大廠商應抓住有限的時間，做好‘下鄉’、‘換新’促銷的兩手準備。” 　　專家最后表示：簡單的討論下鄉、換新誰將成為國慶黃金周商戰的“絕對主角”并無意義。關鍵是如何充分發揮三大政策的協同效應，提振消費信心、市場信心、產業信心。從而推動我國家電工業、家電市場持續保持向上向好的良好發展勢頭。 　　“為我國家電工業的下一個60年大發展，開一個好頭，打下一個堅實的基礎。這就是今年“十一”黃金周家電商戰最大的與眾不同。”他說。