網(wǎng)絡(luò)營銷
徽酒“群狼”
徽酒“群狼”的集群效應(yīng)又開始上演,不過,這次不是在銷售市場而是在資本市場。
近日,從安徽省蚌埠市產(chǎn)權(quán)交易中心獲悉,安徽雙輪酒業(yè)有限責(zé)任公司100%股權(quán)正在掛牌轉(zhuǎn)讓,底價為2.09億元。本次股權(quán)轉(zhuǎn)讓的轉(zhuǎn)讓方是安徽高爐酒廠和安徽雙輪酒業(yè)股份有限公司,轉(zhuǎn)讓行為已經(jīng)安徽省渦陽縣委、縣政府批準,評估結(jié)果已經(jīng)安徽省渦陽縣國有資產(chǎn)管理部門備案。
而本次股權(quán)轉(zhuǎn)讓標的企業(yè)的股東均表示放棄優(yōu)先購買權(quán)。安徽高爐酒廠持有的13.03%股權(quán)和安徽雙輪酒業(yè)股份有限公司持有的86.97%股權(quán)合并為一個轉(zhuǎn)讓標的轉(zhuǎn)讓。
100%股權(quán)掛牌轉(zhuǎn)讓
“目前已經(jīng)接觸了兩三家,沒有人正式投標。當?shù)卣雽ふ液玫耐顿Y者,并不排斥外資。”蚌埠市產(chǎn)權(quán)交易中心該項目負責(zé)人表示。
轉(zhuǎn)讓公告顯示,安徽雙輪酒業(yè)有限責(zé)任公司成立于2000年1月,股東現(xiàn)為國有企業(yè)安徽高爐酒廠和國有安徽雙輪酒業(yè)股份有限公司,注冊資本16000萬元,其中安徽高爐酒廠出資2085萬元,占注冊資本總額13.03%,安徽雙輪酒業(yè)股份有限公司出資13915萬元,占注冊資本總額86.97%。
據(jù)悉,此次雙輪酒業(yè)100%股權(quán)轉(zhuǎn)讓的原因是國資退出,轉(zhuǎn)讓標的為安徽雙輪酒業(yè)有限責(zé)任公司100%股權(quán),其對應(yīng)的是安徽九通資產(chǎn)評估有限公司皖九通評報字(2008)第019號《安徽雙輪酒業(yè)有限責(zé)任公司資產(chǎn)評估報告書》載明的安徽雙輪酒業(yè)有限責(zé)任公司凈資產(chǎn)經(jīng)過期后調(diào)整后的全部凈轉(zhuǎn)摘于華夏酒報·中國酒業(yè)新聞網(wǎng)資產(chǎn)總額的100%。
轉(zhuǎn)讓目的在于繼續(xù)保留高爐家酒品牌,將其做強做大,并不是“簡單地賣掉”。
轉(zhuǎn)讓公告對于受讓人也規(guī)定了比較嚴格的條件,包括受讓人須是以長期投資為目的,受讓人或其控股母公司近期經(jīng)審計的凈資產(chǎn)達人民幣4億元以上的境內(nèi)外企業(yè)法人;具有良好的財務(wù)狀況和較強的財務(wù)支付能力,股權(quán)收購資金能按約定如期支付到位,對受讓企業(yè)有明確可行的發(fā)展目標規(guī)劃等等。
根據(jù)掛牌信息,當?shù)卣M颖P者與雙輪酒業(yè)的業(yè)務(wù)不存在競爭關(guān)系,且5年內(nèi)不得向公司高級管理人員和技術(shù)骨干以外的第三方轉(zhuǎn)讓,3年內(nèi)持續(xù)投入發(fā)展資金不低于2億元,并力爭5年內(nèi)上市。摘牌時須簽署《整體受讓安徽雙輪酒業(yè)有限責(zé)任公司100%股權(quán)承諾書》并交納2000萬元人民幣(或等值美元)摘牌保證金(境外企業(yè)可以指定境內(nèi)企業(yè)代為交納摘牌保證金)。受讓成功后,在交納股權(quán)轉(zhuǎn)讓價款的同時須另行交納人民幣600萬元履約保證金。
產(chǎn)權(quán)交易公告的受讓條件還包括,通過尋找到實力較強的投資者,進一步做強做大雙輪酒業(yè),促進當?shù)囟愂蘸途蜆I(yè)。因此,掛牌公告中提出,不改變標的企業(yè)注冊地,生產(chǎn)經(jīng)營主體和納稅地,仍保持在安徽省渦陽縣域內(nèi),確保受讓后3年內(nèi)對財稅的貢獻年遞增率不低于10%。同時,須接收90%以上的在崗職工(合同期不少于3年),并為他們接續(xù)各種社會保險關(guān)系,交納中國相關(guān)法律規(guī)定的各種費用,確保職工收入穩(wěn)步增長。在職不在崗人員,愿意并能勝任工作需要的,盡量安排上崗。
資本壓力
在安徽市場,雙輪酒業(yè)的品牌力可謂不弱,旗下的“高爐家酒”可以與古井貢、口子窖相媲美。據(jù)安徽省酒業(yè)協(xié)會的資料顯示,2008年,安徽白酒企業(yè)銷售額達到10億元的企業(yè)僅有古井貢酒、高爐家酒、迎駕、口子窖4家。
如今,在這徽酒第一集團陣營中,口子酒業(yè)在2008年9月成功吸收了美國高盛集團人民幣3.55億元的投資,25%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓成功引進了外資股份;而就在上個月,古井貢完成了與上海浦創(chuàng)投資有限公司的股權(quán)出讓,40%國有產(chǎn)權(quán)換來了4.65億元的資金投入,邁出了產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要一步。
同時,即使沒有資本切入的安徽迎駕集團也通過多元化發(fā)展形成了集酒類銷售及配套產(chǎn)業(yè)、旅游開發(fā)、房產(chǎn)建筑等的大型酒業(yè)集團。
徽酒一線企業(yè)的頻頻出手,讓雙輪酒業(yè)倍感焦慮,面對如今酒股市場逆勢上升的大好機遇,加上兄弟企業(yè)的帶頭作用,不甘居后的雙輪酒業(yè)似乎也想“碰碰運氣”。
此外,《華夏酒報》記者分析認為,由于8月1日公布實施的白酒消費稅新規(guī)在一定程度上充當了白酒漲價的“推手”,刺激了一直低迷的高端白酒市場,未來隨著宏觀經(jīng)濟轉(zhuǎn)好,屬于消費類行業(yè)的白酒股業(yè)績大有企穩(wěn)回升的之勢。另外,對于多數(shù)二線品牌白酒企業(yè)來說,相比于2001年的稅收調(diào)整,這次的新規(guī)對他們來說影響相對輕微,在一定程度上是給其營造了一個更為公平的稅收環(huán)境。
此時的酒業(yè)資產(chǎn)無疑成了眾多投資者眼中的“績優(yōu)股”, 雙輪酒業(yè)的適時掛牌不失為一個良策。
“目前雖然接觸兩三家,但沒有人正式投標。”蚌埠市產(chǎn)權(quán)交易中心該項目負責(zé)人對外表示。
業(yè)內(nèi)人士估計,此次雙輪酒業(yè)掛牌遭遇“乏人問津”的尷尬除了資本的理性選擇外,還在于其轉(zhuǎn)讓條件的苛刻。
此刻,有兩個例子或許能夠給雙輪酒業(yè)的管理者們帶來一些思考或者啟示,同處陜西的兩大白酒企業(yè),同樣是資本整合,命運卻迥然不同。
8月6日上午,華澤集團(金六福企業(yè))董事長吳向東與陜西省太白酒業(yè)有限責(zé)任公司董事長張吉煥正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。經(jīng)歷了近半年的磋商談判后,華澤集團以現(xiàn)金出資9498.60萬元,占陜西太白酒業(yè)51%股權(quán),成為太白的控股股東,雙方合作后,陜西省太白酒業(yè)有限責(zé)任公司的“企業(yè)名稱不變,太白酒的生產(chǎn)地不變,納稅地不變,商標不轉(zhuǎn)移”。
陜西西鳳酒與中糧集團的合作顯然沒有這么愉快。由于政府方面的干預(yù),雙方的談判已經(jīng)停止。對此,西鳳酒業(yè)也很無奈。據(jù)悉,中糧具備西鳳酒發(fā)展最為需要的省外渠道和品牌優(yōu)勢,應(yīng)該是最為理想的戰(zhàn)略投資方。“但由于此次企業(yè)重組包括引進戰(zhàn)略投資者,都是由政府在主導(dǎo),企業(yè)的意見只能作為參考。”西鳳酒業(yè)公司內(nèi)部人士表示。
綜合兩個案例,雙輪酒業(yè)“擔心同類企業(yè)僅僅是出于利用原渠道價值的目的購買,在收購之后,會逐漸造成原品牌(高爐家酒)的消失”而排除同業(yè)企業(yè)資本的做法著實有些狹隘,甚至是一種不自信的表現(xiàn)。況且,以目前雙輪酒業(yè)品牌的影響力,以長期投資為目的收購方?jīng)]有理由將其“雪藏”。
還有一點需要引起注意的就是當?shù)卣谥鲗?dǎo)企業(yè)改制時應(yīng)該考慮的社會責(zé)任和企業(yè)的長遠發(fā)展問題,各白酒企業(yè)均是地方政府的納稅大戶,又多具有國資背景,在涉及到引入投資方的問題時,各方面利益的博弈與平衡就顯得尤為關(guān)鍵。
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