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國美即將進入貝恩時代

中國營銷傳播網 2009-06-25 11:00 網絡營銷
貝恩資本的進入,對于國美堪稱標志性事件。如果說此前的國美更象是一個家族型企業的話,那么現在的國美已經

貝恩資本的進入,對于國美堪稱標志性事件。如果說此前的國美更象是一個家族型企業的話,那么現在的國美已經徹底轉型為職業經理人權力結構。貝恩的進入大大優化了國美股權結構,同時也是對黃光裕事件影響的有效稀釋。當然,最直接的影響還是幫助國美緩解了資金壓力,讓半年來壓力甚大的國美長舒了一口氣。從這個意義上講,現在的國美已經進入貝恩資本時代。
  實際上,貝恩資本的進入,對于國美的意義遠不止上述幾點。在最需要的時候進入,貝恩的信心,實際上也是供應商、銀行、股民的信心。這一點,同樣是國美最看重的。

  有人說,貝恩資本付出巨大代價卻未爭取到一個執行董事席位有點不值。但是,精明的投資者貝恩知道,作為投資者,貝恩并不謀求經營管理權,它看好的是國美未來的發展前途,而不是董事長、總經理席位。如果國美現任管理團隊就很好,為什么要改變這個結構呢?如果它認為這個管理團隊根本就不值得期待,就不會扔銀子進來了。

  對于黃光裕家族,這個結果當然也是最好的。既幫助國美解決了資金危機,又維護了黃氏家族的根本利益。

  引進股權激勵計劃,對國美核心管理層的穩定具有積極影響。三年合同期,實際上是對此前“陳曉離開國美”傳言的回擊。擁有國美電器超過7%的股權,陳曉實際上并非國美的打工者,而是資本所有者之一。在國美最危難的時候,將自己捆綁在國美戰車身上,陳曉對黃光裕是很忠義的。

  貝恩資本的進入,對于供應商具有明顯的暗示意義。如果說此前的國美多少讓人有點放心不下的話,那么,現在的國美不同了,沒有審慎理性的論證,貝恩不會傻到隨便把30億元投進去。實際上,貝恩資本的進入,還將影響國美的決策程序,那就是更加理性與審慎。所以,有供應商把現在的國美稱為“新國美”,相信新國美將開辟零供關系新格局,那些磕磕絆絆的日子,估計不會再有了。

  貝恩的進入,對股民來說,更值得期待。樂觀的預測是,即將復牌的國美將迎來大漲。股民對國美的信心,不單單來自貝恩。經過維修的國美戰車,比半年之前健康了很多,戰斗力仍在。日前,投行瑞銀已將國美電器評級維持為“買入”。

  作者系著名家電產業觀察家、企業新聞傳播專家。甲春秋傳媒機構策略總監,聯系電話:037169352860、13523033066,電子郵件:liubc2007@vip.sina.com


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