2009年4月16日下午，我受邀在北京廣電大廈參加了陸川電影《南京！南京！》的首映典禮現場，17號一大早便看到了搜狐娛樂、網易娛樂等各大網絡媒體上的專題宣傳。18號晚又看到了央視電影頻道對當天典禮的專題轉播。但我縱觀看來，這些媒體的宣傳結果大多與事先的新聞通稿有點類似，無非是說許戈輝、阿丘、何晶、楊瀾、敬一丹等強大的主持人陣容，和劉燁、范偉、高圓圓等演員陣容，還有陸天明、陸川父子的現場哽咽，田壯壯的現場支持云云，客觀說這些都是稿子里事先寫好的東西。而鮮有對現場所傳遞出來的年輕主創團隊與厚重歷史題材的強烈反差的深度分析。這不能不說是很多當天到場的記者比較偷懶所致，而張會亭卻認為這一點恰恰是在整個錄制現場中的重要思想調性。那么今天，我就根據自己當天的所見所感，從大型活動的公關策劃戰略和傳播策略角度，來給陸川劇組提上這一醒。　　
　　不可否認，《南京！南京！》是一部具有厚重歷史題材的電影，從其獨樹一幟的片名疊加和兩個驚嘆號就足以聞到它那讓人緊蹙的歷史氣息。用當天現場敬一丹的話說就是，70多年前的南京題材的話題是很多年輕導演不敢碰也不太愿意碰的話題。但其結果卻是成就了38歲的青年導演陸川執導的作品。現場許戈輝等主持人用深情到近乎煽情的方式重點渲染了攝影指導曹郁、美術郝藝以及執行導演趙海成和制片主任任杰等一群年輕創作班底。用本次首映禮開場時的宣傳口號來說就叫做“年輕團隊，青春華章”（印象中好像是）這一概念，現場的全部創作班底包括陸川本人在內，年齡都不超過38歲，甚至最年輕的郝藝當時進劇組時候只有23歲，該電影整整拍了4年，到現在為止他只有27歲。由此可見，在這部電影首映禮的現場，整個基調著重訴求的是“青春牌”——不超過40歲的年輕班底。以當年《可可西里》成功的寫實風格為鋪墊，以陸川本人八年的當兵經歷等等，來逆向訴求1937年震驚中外的厚重歷史事件——南京大屠殺，從過去普遍認為的“被屠之城”變成本片的“抵抗之城”，以此形成強烈的視角反差。并且這無疑也成為本片的一個因強烈反差而帶來的很搶眼的賣點。　　

　　過去我們看到了張藝謀、馮小剛對《英雄》《黃金甲》《夜宴》等類似故事性較強的“偽歷史題材”電影的駕馭，其結果自然是故事有余而歷史不足，那么既然模糊了歷史痕跡，客觀說這種片子是好拍的，魯迅有句名言“畫鬼容易畫人難”說的就是這個道理，因為鬼誰都沒見過，所以就好畫，而每個人是活生生的唯一體，所以就反而更難畫。同樣道理，故事性的電影題材可以信馬由韁所以好拍，而歷史性的題材由于具有很強的厚重性和真實參照，再加上又要順應建國60周年國家主旋律的要求，所以更加難拍。　　
　于是，我們看到了最終的結果，用一群青春組合的年輕團隊來駕馭一個具有厚重歷史題材的電影，以此形成了一個強烈的反差來達到一個讓觀眾感到驚艷的效果，并且現場活動大打“深情牌”，比如說9個人的后期團隊來照顧2000多個人的衣食住行；11個化妝師來畫2000多人的妝容；執行導演趙胖子進劇組時候，老婆剛懷孕，電影拍完后，兒子已經2歲了，媽媽讓孩子叫爸爸，孩子感到很陌生；劉燁為了拍這部片子很痛苦，在角色和本人之間有著很強的抵觸，甚至為了角色要求還剪掉了眼睫毛；陸川聽到父親陸天明在大屏幕中的鼓勵，父親的哽咽使得陸川在現場淚如雨下……　　

　　所有這些，都讓我們看到了不同于以往其他電影首映式的一種聲東擊西的差異化宣傳方式。比如我們回顧《滿城盡帶黃金甲》的首映式，都是通過演員陣容和組合來不斷強化電影懸念以此來帶動電影票房，但我們這次卻看到了整個演員陣容包括劉燁、范偉、高圓圓等都面色凝重，在整個首映禮現場卻成了配角兒，不管真真假假，他們都不愧是好演員，在我看來，這個首映現場的主創團隊才是真正的主角。再通過許戈輝他們這些主持人的現場煽情和強化，完美實現了主創團隊與影片分量的“反差式嫁接”。這不能不說陸川在首映禮公關策劃和傳播策略上的一個大膽創新。但張會亭從后期各大媒體的傳播效果來看，估計陸川和他的宣傳團隊未必能認識這么深刻，盡管在現場高打“年輕牌”和“深情牌”，但在后期的宣傳上卻白白浪費了大好的差異化宣傳機會。大多數新聞仍依舊在很落俗套地訴求演員陣容和主持人陣容，這不能不說是一絲小小的遺憾。　　

　　因此，鼎旌文化作為專業大型活動的戰略策劃和深度傳播機構，在每次為客戶進行前期活動戰略策劃的時候，就已經開始著眼于如何實現差異化區隔和后期的傳播創新。張會亭認為，創新其實也很簡單，有時候可能只是顛倒順序，有時候可能僅僅是調換主次，卻能達到一個讓人非常驚奇而又振奮的效果。從大多數首映典禮以演員為主，到這次陸川電影以主創班底為主；從大多數首映典禮以片花懸念為主，到這次陸川電影主創班底以大打“真情牌”“親情牌”為主，這次《南京！南京！》的首映典禮再次強化了鼎旌文化的活動創新戰略思想是正確的也是可行的。這些無疑也給我們很多的公關活動策劃公司指明了差異化的參考方向。

　　無論如何，我們終究迎來了年輕導演陸川的厚重題材電影，就沖著陸川在當天現場的那副真誠，我相信他的作品也肯定差不了。

　　支持你，川—兒！

　　張會亭先生，中國第一商業財經主持人。北京鼎旌文化經紀有限公司董事長，主馳天下網總裁，中國商業主持人聯盟秘書長，央視傳媒研究與公關策略講師，著名公關策劃及高端經濟活動專家，中國商業財經主持思想教父。《名人傳記•財富人物》雜志2008封面人物。中國第一個公開推出彩色整版報紙廣告的財經主持人。2004年在國內首次提出“商業財經主持”概念，被譽為“中國第一商業財經主持人”。 風格以“真實、鮮活、犀利、幽默”而著稱。近5年來已成功策劃主持高端公關活動及會議300余場。對張瑞敏、茅于軾等上百位頂級經濟人物有深度接觸。著名財經評論專欄作家。在經濟領域有300余篇上百萬字的幽默犀利原創雜文風格作品遍布各大平面及網絡媒體。旗下鼎旌文化公司高調推出“做高端經濟類活動，我們更具有資源優勢和天然便利”和“開大會，找主持，請嘉賓，出方案，做活動，就找鼎旌文化，就上主馳天下”的響亮口號。現已在北京、鄭州兩地同步運行。主馳天下網：