被譽為國內制冷空調領域歷史最悠久、規(guī)模最大、檔次最高的中國制冷展，于本月5日在廣州琶洲展館拉開大幕。下周，在同一地點還將舉行第105屆中國進出口商品交易會。記者在現(xiàn)場看到，同樣的場館，不同的企業(yè)，懷揣著各自的夢想在一輪又一輪的展覽貿(mào)易會中耕耘與收獲。
　　在琶洲館的1至5號場館內，分布著與制冷空調相關的上游產(chǎn)品配套商、整機制造商以及部分工程商和采購商。不過，一位現(xiàn)場的參展商卻告訴記者，與往年熱鬧的場面相比，今年參展企業(yè)數(shù)量和規(guī)模都出現(xiàn)下滑。中國制冷空調工業(yè)協(xié)會副秘書長胡兆奎透露，今年規(guī)模大概縮水了10%。不過他認為，這算好的，很多展會縮水幅度達到30%以上，國外有些專業(yè)制冷展甚至停辦。

　　展會規(guī)模縮水的背后

　　記者在現(xiàn)場看到，由于制冷展今年移師廣州，讓許多廣東的中央空調企業(yè)獲得了大顯身手的機會。格力、美的、志高、格蘭仕等企業(yè)均占據(jù)著場館中最醒目的位置，還裝修了專門的特形展臺。首次參展的格蘭仕中央空調還別出心裁地使用了現(xiàn)場美女演奏團，活躍現(xiàn)場氣氛。而來自山東的頓漢布什則請了俄羅斯女孩現(xiàn)場發(fā)放資料。

　　老牌制冷企業(yè)冰山集團、揚子中央空調的展位面積都很大。冰山集團旗下的大連壓縮機、空調、冷機、冷鏈、電子、化學等10多家子公司也全面參展。而來自安徽惟一一家本土中央空調企業(yè)——揚子，在當?shù)卣e極打造家電產(chǎn)業(yè)集群建設的背景下，參展規(guī)模和層次都大幅提升，帶來了拳頭產(chǎn)品模塊機組和工業(yè)用熱泵機組。

　　與這些企業(yè)的高調相比，國內制冷空調的六大巨頭則紛紛缺席展會。記者看到，麥克維爾、約克、大金、特靈、開利、海爾等企業(yè)均未參展，但記者卻在現(xiàn)場遇到了幾家企業(yè)的營銷技術人員，他們是以觀眾身份來觀展。此外，以前參展的企業(yè)，像盾安、奧克斯、TCL、同方人工環(huán)境等企業(yè)也不見蹤影。

　　對此，一位觀展的企業(yè)人士透露，金融危機之下，中央空調企業(yè)的日子也不好過。許多外資企業(yè)的業(yè)務和業(yè)績都大幅下滑。參加這一展會，從展位費、裝修費、相關差旅費，動輒幾十萬元，多的近百萬元，是筆不小的開支。樂星空調系統(tǒng)（山東）有限公司市場部經(jīng)理馬驪透露，與廣東的企業(yè)相比，我們展示的這些大型中央空調機組僅運費就增加好幾萬元。

　　與整機企業(yè)減少相比，上游產(chǎn)品配套商參展數(shù)量卻占到了整體的七成多，像西門子、恩布拉科、施耐德等企業(yè)均是為整機制造商提供壓縮機、控制部件或系統(tǒng)解決方案。盾安環(huán)境一位華南區(qū)經(jīng)理在現(xiàn)場向記者表示，這種展會主要是同行間技術成果的交流，偏重于技術與產(chǎn)品，而非貿(mào)易性。上游配套商參展可以獲得整機商訂單，而整機商卻無法獲得訂單。

　　記者則了解，早在展會舉辦前，主辦單位就已經(jīng)預料到金融危機對企業(yè)的影響，因此在今年的展會期間，不僅下調了參展商的展費，還將展會從定位尋求規(guī)模到“求精求新”轉變，更多地放到新技術和產(chǎn)品的展示。

　　中央空調市場前景難測

　　一位中央空調雜志總編向記者透露，今年TCL中央空調就未參展，甚至連人員都沒有過來觀展，估計是自身的發(fā)展遇到問題了。而發(fā)展一直穩(wěn)健的大金中央空調也遭遇了前所未有的考驗，其主推的變頻VRV產(chǎn)品主要面向家裝市場，但這一市場下滑已成定局。同時還要面臨美的、東芝、海信、日立等對手的搶奪。

　　記者在現(xiàn)場巧遇觀展的同方人工環(huán)境有限公司總經(jīng)理范新教授，范新告訴記者，危機對中央空調的企業(yè)沖擊很大，并不比其它行業(yè)弱，許多企業(yè)的業(yè)績都受到了沖擊，幾大外資品牌沒參展便是很好的證明。不過，今年下半年行業(yè)應該會出現(xiàn)回暖跡象。

　　煙臺頓漢布什工業(yè)有限公司市場部經(jīng)理徐敬玉則很有信心。他在展會現(xiàn)場告訴記者，去年底至今，頓漢布什的銷售額增長了50%，后期增長也很穩(wěn)定。頓漢布什的逆市增長，得益于企業(yè)核心產(chǎn)品全封閉式螺桿機組占據(jù)著全國所有地鐵工程項目市場，而這一項目正是國家4萬億元投資計劃直接受益者。

　　對于金融危機對中央空調造成的影響，堃霖冷凍機械（上海）有限公司企劃王健琬告訴記者，堃霖的銷售很穩(wěn)定，并沒有受到太大影響。堃霖是一家產(chǎn)品高端、價格中端的企業(yè)，性價比優(yōu)勢是堃霖抵抗寒流的主要手段。王健琬還透露，堃霖過去一直是臺灣東元的中央空調代工商。

　　揚子空調商用事業(yè)本部銷售公司副總鄧凡和向記者透露，經(jīng)濟危機以來，國內一些單位對中央空調的需求出現(xiàn)了變化，從外資品牌轉到國內品牌。特別是像揚子這樣的品牌，價位很適中，在模塊機組產(chǎn)品上具有明顯優(yōu)勢。

　　去年才進入中國的法國歐威爾空調，今年也參加了制冷展。歐威爾空調（中國）有限公司市場經(jīng)理何務華透露，歐威爾會堅持本土化市場操作策略，堅持以人為本，重點發(fā)力變頻多聯(lián)機、水源地熱等中央空調市場。

　　不過，制冷空調近年來的產(chǎn)品競爭，還集中于變頻多聯(lián)機、模塊機組、螺桿機離心機組等產(chǎn)品上，產(chǎn)品自身的技術升級并不明顯，在節(jié)能、綠色、環(huán)保等功能的開發(fā)上仍需提升。霍尼韋爾特殊材料集團亞太區(qū)市場經(jīng)理胡焱鈞告訴記者，現(xiàn)階段中國的中央空調產(chǎn)品制冷劑仍以R22為主導，R410A等新冷媒主要用于出口產(chǎn)品。

　　記者注意到，在金融危機的沖擊下，國內中央空調企業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了截然兩種不同的發(fā)展狀況，從一個側面折射出企業(yè)綜合實力和市場營銷手段的差距。如何在當前形勢下，找到合適的競爭手段和產(chǎn)品的主力市場，已成為擺在所有企業(yè)面前的一道坎。