3月28日晚，權(quán)威財(cái)經(jīng)電視頻道CCTV－2以“設(shè)計(jì)化生存”為題報(bào)道了幾家通過(guò)加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)成功創(chuàng)造出差異化優(yōu)勢(shì)并找到藍(lán)海市場(chǎng)、從而在這場(chǎng)金融風(fēng)暴中順利生存下來(lái)的企業(yè)例子，CCTV－2本想給在這場(chǎng)金融風(fēng)暴之中深受拖累并且至今仍沒(méi)有找到出路的企業(yè)人士點(diǎn)燃一絲希望的星星之火。可惜對(duì)大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)：設(shè)計(jì)能力不是短時(shí)間內(nèi)能建立起來(lái)的，設(shè)計(jì)的遠(yuǎn)水救不了自身生存的近火！這些企業(yè)老板看完報(bào)道不免心生失望。
　　其實(shí)，設(shè)計(jì)化生存只是一種路徑而已，其意義更多地在于啟示我們：在危機(jī)面前，辦法總比困難多。只要信心在，希望就在！

　　至少，打造品牌正當(dāng)時(shí)！

　　品牌對(duì)于企業(yè)的意義自不必多言，沒(méi)有品牌，再好的設(shè)計(jì)也會(huì)失去光澤，再多的銷量也會(huì)失去意義：產(chǎn)品和服務(wù)可能過(guò)時(shí)、團(tuán)隊(duì)可能更替，唯有品牌能劃破時(shí)空、歷久彌新，彰顯組織的獨(dú)特價(jià)值。卓越品牌產(chǎn)生卓越的影響力，它能將企業(yè)成功區(qū)隔，是企業(yè)克敵制勝、獲取客戶忠誠(chéng)、贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)大武器和重要保障。

　　營(yíng)銷圈里有一句行話：“淡季作市場(chǎng)，旺季出銷量”。意思是說(shuō)要趁著淡季不忙多泡泡市場(chǎng)、做做宣傳推廣、多拜訪客戶、建設(shè)好營(yíng)銷渠道，營(yíng)造一定的品牌影響力。到了旺季，就得忙于收錢下貨，沒(méi)空作市場(chǎng)了；反過(guò)來(lái)淡季做好了市場(chǎng)和渠道基礎(chǔ)，旺季的銷量就很容易上來(lái)了。

　　危機(jī)當(dāng)前，需求銳減，正是營(yíng)銷上的淡季，在大家忙于收縮、謹(jǐn)慎觀望的時(shí)候，反其道而行之，則會(huì)取得比平時(shí)好得多的效果：

　　1.此時(shí)投入人力物力，成本都相對(duì)較低。

　　2.大家不投你來(lái)投，注意力就會(huì)被你一人吸引，關(guān)注度更高，效果更好。

　　3.逆市而動(dòng)，彰顯自信和實(shí)力，無(wú)論對(duì)內(nèi)對(duì)外形象上都占據(jù)了主動(dòng)。

　　4.銷量下降，份額可以提高，淡季搶占了更多的份額，經(jīng)濟(jì)回暖時(shí)銷量就會(huì)加速上升。

　　總之，無(wú)論在形象上、投入產(chǎn)出比上來(lái)算，都是一筆絕對(duì)劃算的買賣！

　　對(duì)于本就酣戰(zhàn)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的企業(yè)是如此，對(duì)于從外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷的企業(yè)更是如此！沒(méi)有品牌，內(nèi)銷簡(jiǎn)直難以啟動(dòng)。

　　外向型、靠訂單生存的制造類企業(yè)在這次金融風(fēng)暴中受到的沖擊最為嚴(yán)重，有些抵御能力差的已經(jīng)關(guān)門倒閉了；在堅(jiān)持的都是有較強(qiáng)實(shí)力的，目前正是他們轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，打造自身品牌的大好時(shí)機(jī)，他們也大多具備相應(yīng)的優(yōu)勢(shì)：

　　1．他們具備大批量生產(chǎn)的能力

　　打造品牌很辛苦，品牌打造出來(lái)后沒(méi)有貨賣那是作場(chǎng)面，花錢買吆喝，外單加工型企業(yè)大多具備批量生產(chǎn)能力，不愁整不出貨來(lái)賣。

　　2．良好的品質(zhì)控制意識(shí)

　　品牌是一把雙刃劍，可以讓你美名遠(yuǎn)播也可以讓你臭名遠(yuǎn)揚(yáng)，產(chǎn)品質(zhì)量如果不好名氣越大只會(huì)死得越慘，外單加工型企業(yè)早已在國(guó)外采購(gòu)商嚴(yán)格的控制下養(yǎng)成了良好的品質(zhì)控制意識(shí)，在消費(fèi)者的心目中，他們的產(chǎn)品品質(zhì)肯定會(huì)更好，這一點(diǎn)具有先天優(yōu)勢(shì)。

　　3．一定的資金實(shí)力

　　建設(shè)國(guó)內(nèi)渠道、打造自身品牌需要一定的投入，但相信有一定實(shí)力的外單加工型企業(yè)早已積累起比較雄厚的資金，這點(diǎn)啟動(dòng)資金相信應(yīng)該不在其話下。

　　當(dāng)然，相對(duì)本就酣戰(zhàn)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的企業(yè)而言，外單加工型企業(yè)打造自身品牌也會(huì)面臨一些挑戰(zhàn)：

　　1．由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“大、異、變、快、亂”的特點(diǎn)以及渠道的復(fù)雜性，需要迅速了解和適應(yīng)。

　　2．迅速學(xué)會(huì)國(guó)內(nèi)品牌運(yùn)作技巧。

　　3．迅速建立起國(guó)內(nèi)渠道設(shè)計(jì)及管控能力。

　　這些挑戰(zhàn)概括起來(lái)就是快速適應(yīng)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷環(huán)境的挑戰(zhàn)，不過(guò)，這些問(wèn)題可以通過(guò)招募熟悉國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的營(yíng)銷人士，或者請(qǐng)專業(yè)的營(yíng)銷策劃、品牌服務(wù)公司幫忙來(lái)解決（由于國(guó)內(nèi)企業(yè)多年的培養(yǎng)，這類人才和機(jī)構(gòu)遍地皆是），相信也不是難事。

　　企業(yè)如果能抓住這個(gè)危機(jī)時(shí)期，低成本地打造出自身品牌，在經(jīng)濟(jì)回暖之時(shí)將會(huì)贏得更豐厚的利潤(rùn)和更多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)！并且由于外單加工型企業(yè)更好的品質(zhì)控制意識(shí)，將進(jìn)一步提升國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的整體品質(zhì)層次，也將促進(jìn)中國(guó)朝品牌大國(guó)更加靠近。

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