北京奧運會在倒數聲中臨近，有專家早有預言：隨著奧運會的臨近，中國經濟會在下半年迎來“春天”。今年七、八月份，伴隨制冷家電銷售出現走高，家電市場己早早進入了酣戰的狀態，紛紛爭食奧運蛋糕，一起看看家電業是如何捕捉奧運商機？　
　　奧運品牌：僧多粥少

　　想要成為奧運會合作商的家電器牌不在少數，但從奧組委官方授權來看，奧運會合作伙伴共分為三個等級，分別是“北京2008年奧運會合作伙伴”、“北京2008年奧運會贊助商”、“北京2008年奧運會供應商”；由于準入門檻較高，加之家電行業參與的局限性，直接成為北京奧運會上述合作伙伴的家電品牌并不多，主要包括：三星、松下、海爾、華帝、聯想等，大多數品牌還是選擇走偏門、搭順風車的方式參與。

　　細數一下家電與奧運有關聯品牌，最強陣容的莫過去于黑電了，幾乎主流品牌都扯上了關系，包括：三星、松下、夏普、東芝、索尼、飛利浦、LG、康佳、TCL、長虹、海信、創維。再看白電，看似跟奧運關聯度不高，但仍然是奧運營銷品牌中的主力軍，包括海爾、奧克斯、長虹、美的、格力、科龍等；白電和黑電構成了傳統家電參與奧運最強大品牌陣營，而以華帝、亞都等為代表的廚房電器和小家電品牌也擠身其中。

　　從家電廠商參與的方式來看，大致可以分為三種，第一種是直接參與類，此類品牌以行業巨頭的姿態，直接以資金為主，成為贊助商或合作商，以海爾為代表。第二類則主要以產品和服務獲得贊助或供應商資格，“用科技助力奧運”是這一類參與品牌的特點，以“華帝、亞都等品牌為代表；第三類則是采取迂回的方式，打擦邊球，獲得關聯的宣傳資格，主要借助對象包括：體育明星、運動代表團、休育運動設施等， 這些品牌中有“花小錢、辦大事”借央視搭橋的格蘭仕，與國家奧林匹克體育中心戰略合作的奧克斯等，贊助跳水隊的“美的”、請體壇美女郭晶晶代言的東芝等，此類搭順風車的品牌約占奧運品牌總數的70%以上，不過從目前市場所表現的效果來看，這些品牌巧借東風的效果還是非常好的。

　　看臺觀點：奧運會合作品牌是“僧多粥少”，想成為奧運品牌對企業的實力、規模要求較高，大多數家電品牌選擇“搭順風車”的方式參與奧運，但從消費者的角度來看，在購買家電時，是否選購是合作品牌并不重要，大部分打出“奧運”促銷旗號的品牌，只是借勢而為；當然，其中不乏也有一部分以產品、技術為競爭核心的奧運品牌，一定程度上表明了這些品牌在特定領域里有相對領先性，但消費者購買的是家電產品而非是購買最新科技，所以，僅建議注重產品功能創新的消費者，在選購時作為參考。　　
　奧運產品：走高端消費路線

　　海爾在成為了奧運會贊助商以后，陸續推出了“綠色奧運系列”、“科技奧運系列”、“人文奧運系列”共數十款新品家電，均具備精美外觀、較低能耗、綠色環保等特點，松下作為奧運會全球正式合作伙伴，為北京奧運量身定做了“北京2008年奧運會正式電視機”——VIERA系列，同時推出的還有超輕便的3CCD全高清攝像機。其外還有三星的“奧運機”系列、康佳i-sport08珍藏版運動高清彩電、美的“冠軍中國”微波系列、長虹生態空調系列……不勝枚舉的新品上市，掀起了一股強勁的家電“奧運風”，初步統計，在奧運前半年的時間里，共推出與“奧運”概念相關的單品近300款。

　　所有推出“奧運”概念的家電，在強調綠色環保、健康節能的同時，首先在功能上做賣點，能攝錄可隨時播放觀看比賽節目的是液晶電視、更方便的洗凈即停洗衣機等，功能以外，外型上也苦下了一番功夫，也成為奧運家電的一大特色，很多奧運家電均巧妙融合了“奧運”或者是“中國特色”的元素設計，有外型設計中國京劇臉譜對開門冰箱、青花瓷外觀的集熱式熱水器、 “龍鳳呈祥”奧運珍藏版家電等，均充分體現了中國文化的精髓。

　　廠家熱衷于借“奧運題材”推出如此多的新品，目的也是為了借機打開一些新品市場和推動主流產品的成長，就彩電而言，雖然業界一直在主推“高清”電視，但消費者似乎并不敏感“高清電視”的相關功能和參數，由于奧運會的將會全程高清轉播，市場對高清彩電有了突發性的需求，導致消費者也越來越關注“自家的彩電是否支持高清信號？”這對于彩電廠家推廣、普及高清電視，是一個非常好的契機。

　　值得消費者關注的是，家電在打奧運牌的同時，價格自然也有所變化，大多數品牌中的“奧運概念”家電價格偏高，定位中高端消費人群，如海爾的奧運系列新品，價格普遍要比其它同類家電貴10%左右。　　

　　看臺觀點：家電廠商借奧運，熱熱鬧鬧推新品，概念家電擁有很多新功能，眼花繚亂之后，其中不乏有一些不實用的“雞肋”功能，消費者可以作為對家電趨勢的了解，若要花錢買回家，還得結合自身需要，依然選擇適合自己，考慮其實用性為主，不過，堅持選購綠色環保、低能耗的家電肯定是對的。　　

　　奧運促銷：看準了再下手

　　由于奧運會的舉辦，今年各大家電廠商、零售商的營銷規劃、促銷節點一定程度都被打亂，與往年有較大的區別，還以彩電為例，往年夏季是彩電一年中最淡的時期，新品推出少，促銷活動少，但今年，由于奧運會舉辦對彩電市場需求周期發生變化，彩電廠家夏季的促銷力度均高于往年，基本與“春節”、“十一”等黃金周旺季促銷力度持平。

　　不僅僅是彩電，炎炎夏日，也為各大空調、冰箱等制冷類家電創造了巨大商機。幾乎所有的廠家在挖空心思借“奧運”搞促銷，八方諸侯，各顯神通，今年夏季“淡季”不淡了。

　　細看各廠家的促銷手段，基本是打折讓利主，“一款720P格式的高清DV機3000元都不到，要在奧運會之間搶銷售”一位數碼導購員說。促銷氛圍最濃還當數彩電，幾乎每個品牌都有主推的高清運動系列、奧運珍藏版機型上柜促銷，打折、贈禮是廠家主要促銷手段，部分機型甚至打到6折，禮品也盡顯豪華陣容，價值數上千元的“家庭影院”、DVD播放器，更有甚者打出“買彩電送對開門冰箱”…