外埠名酒價格上漲

    　“這酒又漲價了！”吉林省長春市市民孫女士在一家名酒專柜前看到，瀘州老窖的國窖1573白酒價格又有所上漲。對此，該專柜的營業員稱，他們也是剛接到廠家的通知，漲價幅度大概在10%—15%左右，對于此次漲價的原因，廠家解釋是成本上漲。

    　隨后，孫女士又詢問了其他幾種較為知名的品牌白酒，該營業員說：“另外幾個品牌的名酒，不久后也會調價，現在價簽都做好了，就等廠家正式下通知。另外，其他白酒漲價是遲早的事。”

    　筆者又走訪了重慶路附近幾家煙酒專賣店，所了解到的情況基本相同。7月中旬以來，各名酒的漲價幅度均在10%以上，有些大品牌的漲幅更是達到了30%。

    　對此，國窖1573的吉林經銷商張經理表示，此次價格上漲，主要是源于原料、運輸等成本不斷上漲的壓力。但廠家在提價之前，也充分考慮到消費者的承受能力，所以并未做太大幅度調整。

本地酒價格走穩

    　外埠名酒挑頭漲價，本地品牌會作何反應呢？筆者在走訪的過程中了解到，在各超市和煙酒專賣店里，各本地酒的銷售專柜，貼著醒目的促銷特價標簽。對于這樣“東邊日出西邊雨”的鮮明對比，本地品牌專柜的營業員稱，為了迎接酒類銷售的旺季，促銷是為了有更好的銷售量。

    　7月30日，吉林本地一家知名白酒生產企業相關負責人稱，該品牌產品價格已經于2007年年底調價完畢，上漲幅度平均約5%左右。雖然成本一再上漲，但出于穩定市場占有率的打算，近期并沒有漲價預期。

    　對此，另一家本地品牌的廠家負責人張經理說，與一些名酒相比，該品牌產品的消費群體，收入一般在中等偏下水平。雖然原材料上漲對酒廠的壓力很大，但出于對消費者承受能力的考慮，不會輕易提價。另外，相對于外埠名酒而言，本地酒的運輸費可能會相對節省，所以廠家會自行消化一些成本。

本地酒價格上漲難度大

    　“進入2008年以來，釀酒方面的原料、人工、運輸等成本均大幅上漲，使整個釀酒行業承受著很大的生存壓力。”對于外埠酒漲價一事，長春市酒類行業協會有關人士表示，自去年年初以來，很多釀酒廠家均將零售價做了相應幅度的上漲，以應對不斷上漲的成本壓力。

    　這次外埠知名品牌白酒漲價，也是出于成本上漲的考慮，但由于其自身的品牌效應，使其有一定的溢價能力，及時上調價格，也能得到消費者的普遍認可。而本地品牌的釀酒企業，由于其知名度和市場渠道的限制，在價格上很難再次上調。

    　但他表示，吉林省本地品牌在競爭上同樣具有一定優勢，據不完全統計，本地白酒品牌在吉林省內的市場份額約占70%左右。由此看來，本地品牌在省內有著一定的人緣和地緣。他補充說，不過，近幾年來，吉林省市場上的酒類品種日益增多，外埠名酒、地產品牌酒、二線城市較知名品牌酒，紛紛想來分一杯羹。那么在成本不斷上漲的情況下，本地品牌打低價牌的策略并不是長久之計，只有將營銷方式多元化，才能夠在競爭中占有一席之地。