品牌一定要有自己的性格，性格不鮮明的品牌很難讓消費者記住。
    　中國廣告市場的增長很快，但是中國的品牌廣告的質量并沒有得到提高，很多電視廣告都是以叫賣為主，或者以產品為核心，以至于在整個的市場營銷界慢慢形成了一種習慣，似乎越是直白的叫賣式的廣告，越能促進銷售的增長，甚至有營銷專家常常說，有效的廣告就是說到消費者煩的廣告，這模糊了很多品牌管理者的視線。

    　很多企業的目標常常是實現短期的銷量，而不是構建一個可以長期發展的品牌，這讓中國市場充滿了很多產品而不是品牌。比如，腦白金銷售很成功，但是腦白金模式并不適用于如何打造一個可持續的成功品牌，因為，叫賣式的廣告無法形成品牌的性格，短期內人們會因為你的品牌叫得比別人多，聲音比別人大可能會產生購買，但是消費者卻會因為逐漸適應和習慣你的刺激而忽略你的存在。

    　從這個角度來說，只顧短期利益的品牌行為，會嚴重損害品牌的核心價值。
    　品牌是對消費者偏好的壟斷和占有，而這種占有來自于品牌的性格，如果品牌沒有自己的性格，很難讓消費者對其產生偏愛，也很難形成某種流行，更難形成品牌的語境甚至品牌文化。品牌是要去激發消費者的需求而不僅僅是滿足消費者需求，因為很多時候消費者的需求是在潛意識中產生的，而這些潛意識需要你去深度的挖掘，很多國際化的品牌常常會反潮流、反主流、另類，其核心的要義在于，品牌通過發現社會文化符號體系中的一些獨特價值，刺激消費者潛藏的某種消費意識。

    　性格鮮明的品牌更容易建立市場領先地位，讓中國消費者為擁有這樣的一個品牌可以省吃儉用也在所不惜。

    　這些品牌無一不具有鮮明的性格，這就如同一個人愛憎分明一樣，品牌的性格彰顯出來其價值核心主張，而且值得關注的是，這些品牌在所有的品牌主張中都敢于用張揚個性的元素去表現，從而讓其品牌的調性得以持續，從而帶來消費者的長期信賴。

    　中國品牌不夠杰出，這和中國文化中的中庸意識有一定關系，也和很多品牌管理者的保守意識有關，比如擔心品牌性格太突出難以掌控品牌的方向等等，這導致了很多品牌在品牌的性格塑造上也過于趨向于中庸，很難脫穎而出，比如很多西裝的品牌都千篇一律地訴求奮斗、成功，運動服裝品牌都不約而同地訴求活力、進取，IT品牌常常都是科技含量高的概念，這些品牌的性格要不就是在強調本身的功能訴求，要不就是一些非常普通的論調，很難激發人們內心深處潛藏的欲望。就像贊助商的奧運營銷一樣，動不動就是激情奧運、科技奧運、人文奧運，卻忽視了消費者內心中的奧運關注和精神價值，最后舉辦了很多奧運的營銷活動，卻收效甚微。

    　一個品牌的性格塑造要從文化出發，要從消費者的頭腦意識中出發，而不是從產品出發。
　　因此，品牌性格塑造要大膽，要敢于劍走偏鋒，要能夠挑戰權威，千萬不能落入俗套，人云亦云，要敢于打造至酷的、前衛的、性感的品牌，而不是守舊的、沉悶的品牌。

    　此外，品牌的性格定調之后，需要持續的堅持這個方向去傳播，而不是今天說一套，明天又說另一套。

    　中國市場的品牌成長空間非常大，因為中國的文化內部還有很多亞文化、群體文化和區域文化，這些文化中的價值差異可以成就很多品牌的獨特價值和訴求。