自2006年開始，酒類行業經歷了一次質變——名酒和強勢區域品牌開始走強，行業的競爭態勢和格局也發生了許多變化：

　　■酒類營銷模式和營銷技術被業內廣泛采用，中小品牌憑借靈活的機制和對營銷新技術的快速反應的優勢不再。同時，因為酒類營銷模式的同質化，造成其市場效果逐漸降低，市場效率降低，產業內耗開始大幅增高；

　　■消費者終結了不理性消費和跟風消費時代后，消費逐漸向名酒和品牌產品集中，并呈現個性化特點，造成消費渠道和終端越來越碎片化；

　　■消費出現較明顯的升級趨勢，品牌開始在影響市場的多種因素中發揮主導作用。