4月的廣東氣溫已攀升到20多度，對于啤酒行業來說新一輪的銷售旺季即將來臨。

　　本土品牌與全國品牌之爭

　　啤酒行業歷來有一句話——“全國啤酒看華南、華南啤酒看廣東”的說法。由于經濟發展較快、天氣炎熱的特點，廣東啤酒市場是全國銷量最大的地區之一。

　　正因為如此，有實力的啤酒生產廠商都把它看作重中之重，隨著國內巨頭空降于此，目前華南啤酒市場正處在一個微妙的關鍵時期：珠江啤酒為了保住現有的地位而在省內加緊擴張；金威在穩固深圳市場的同時，大步邁向全國市場；而青島啤酒在已經立足深圳、東莞等市場的情況下，也希望能夠在其他華南市場取得更多的份額；雪花等作為新加入者，進步勢頭更是驚人。

　　早在2005年，金威就宣布在東莞投資8億元建設一座規劃產能40萬噸的生產基地；隨后珠江宣布投資10億元建廠，規劃年產啤酒50萬噸；雪花宣布斥資6.8億元也在東莞建新廠；一直對廣東市場圍而不攻的燕京也終于踏進了廣東市場。

　　當然，啤酒行業的競爭不只是簡單的在投資規模方面體現。搶占華南市場各大品牌都以中高檔產品入手，青島通過終端展示來提升原生啤酒的高檔產品形象，珠江啤酒則以精品純生搶占中高端消費場所；日前，華潤雪花（廣東）有限公司自行研發的雪花干啤已經正式登陸華南市場。作為回饋消費者的2008新品，雪花干啤一經推出就在業界產生了巨大影響。

　　“雪花”擴建 加速搶占市場

　　在進入華南市場的第三個年頭，華潤雪花開始加大馬力。華潤雪花啤酒東莞廠的二期工程將于今年6月份開始投產，屆時，雪花啤酒在廣東的產能將由原來的15萬千升一躍升至40萬千升。

　　作為一個遲來的品牌，雪花啤酒在廣東市場亦面臨著來自本地品牌的激烈競爭。華潤雪花由2004年開始進駐華南，此前曾順利開拓東北遼寧、西南四川、華東安徽及浙北等啤酒市場。

　　在收購兼并、自建新廠和擴產三種擴張方式上，近年來啤酒巨頭們開始更多的將目光投向自建。分析人士認為，這是由于兼并后的整合問題，以及外資巨頭加速兼并競爭。作為實現經營目標的一個手段，自建工廠便于以經營管理能力控制成本，以及最新設備和最新技術的靈活使用。