三、丑陋的漲價(jià)，以營(yíng)銷的名譽(yù) 　　伴隨原材料的上漲，產(chǎn)品零售價(jià)格的上漲是情理之中的事情，漲價(jià)本是無可非議的事情，消費(fèi)者是可以理解的，接受不接受，取決與競(jìng)爭(zhēng)同行業(yè)采取不同的策略和針對(duì)目標(biāo)人群的不同等多種因素。 　　任何企業(yè)都不可能長(zhǎng)期虧損來經(jīng)營(yíng)，如果你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采取這樣的方式，只有三種可能：1、原料成本沒有轉(zhuǎn)嫁到企業(yè)中來。2、企業(yè)擁有自身的市場(chǎng)策略。3、不想干了，玩自殺呢。 　　第一種可能，不漲價(jià)本身就是很正常的，漲價(jià)反而是不正常地了。集體漲價(jià)就是居心不良，當(dāng)然不用探討。 　　第二種可能，就是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)、營(yíng)銷水平比較高，擁有自身的市場(chǎng)策略。這對(duì)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)與淘汰比較有利，可以促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展，消費(fèi)者和企業(yè)共同受益。 　　第三種可能，自殺只能有利于活著的企業(yè)，沒什么好怕的！看他能撐多久！ 　　實(shí)際上，做為一個(gè)企業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中必須也只能采取營(yíng)銷的思維和方式來解決成本上漲的問題，任何短期的非真正營(yíng)銷性的行為都只能讓自己陷進(jìn)價(jià)格的泥潭。 　　我們的企業(yè)應(yīng)該把目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，不要短視！一時(shí)的銷量下降將換來長(zhǎng)遠(yuǎn)的價(jià)格與價(jià)值的回歸，將讓消費(fèi)者更加認(rèn)同你，更加喜歡你！ 　　集體的“價(jià)格聯(lián)盟”和“偷工減料”的小伎倆，在消費(fèi)者面前都無可遁形，如此丑陋的漲價(jià)方式，打著營(yíng)銷的旗號(hào)來愚弄消費(fèi)者，背后是企業(yè)對(duì)成本上漲的無計(jì)可施，是企業(yè)對(duì)成本上漲的茫然無措，甚至是面對(duì)成本上漲后的狗急跳墻！ 　　難道就沒有一個(gè)企業(yè)考慮過用營(yíng)銷的思維和方式來解決嗎？做為在快速消費(fèi)品行業(yè)里混的到現(xiàn)在還自認(rèn)為是營(yíng)銷人策劃人的，感到深深的恥辱。如果我們只能用如此丑陋的方式來應(yīng)對(duì)問題，那還要我們這些營(yíng)銷人、策劃人何用！　　 　　這次沸沸揚(yáng)揚(yáng)的丑陋漲價(jià)風(fēng)波過去，當(dāng)我們沉下心來從深層次去分析它，發(fā)現(xiàn)這場(chǎng)風(fēng)波的背后，突顯出企業(yè)群體性戰(zhàn)略缺失！消費(fèi)者真的無法接受價(jià)格上漲嗎？我們的企業(yè)如何應(yīng)對(duì)成本上漲帶來的壓力？請(qǐng)看下篇《方便面“漲價(jià)聯(lián)盟”——突顯企業(yè)群體性戰(zhàn)略缺失，我們?cè)撛鯓用鎸?duì)？》 來源:中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)，  作者: 南耀東