中國名酒不是“破舊的龍袍”
連日來，在接受《二十一世紀經濟報道》、《中國經營報》（已刊發《22家酒企上書商務部要求恢復評選中國名酒》）、《中國財經時報》的相繼采訪中，有一位記者的話讓我思考良久，至今無法釋懷。
他說，“中國名酒還有市場價值嗎？中國名酒只不過是一個破舊的龍袍。隨著市場競爭的激烈，龍袍越來越不能號令天下。”
記得我當時立即回答，“不！中國需要中國名酒。在中國白酒企業、白酒經銷商心目中，包括年齡大一些的消費者心目中，‘中國名酒’比所謂的‘中國馳名商標’與‘中國名牌’的價值感都要高出許多許多，不可同日而語。因為從1952年以來，中國共舉辦了5屆評酒會，評出了17大中國名酒，這17大名酒長期都在宣傳其中國名酒稱號，他們累計的宣傳費用，用今天的廣告價格看應該超過百億千億！品牌的積累是要靠時間和金錢的，‘中國名酒’作為有助于提升品牌的特殊資源，是經過幾代人共同創造出來的，應該繼續保護和發揚光大?！?
現在靜靜地想一想，那位記者為何有這樣的看法？中國名酒真的成了“破舊的龍袍”？為什么會給人這樣的印象？
想一想五糧液，它現在自稱為世界名酒了；想一想茅臺、劍南春、瀘州老窖，他們已經很少用中國名酒的稱號了；他們只傳播自己的品牌。茅五劍瀘都是用了幾十年的中國名酒的稱號來宣傳自己的，如今他們不訴求中國名酒了，中國名酒真的要失去往日的光環了嗎？中國名酒果真成了“雞肋”？
不應該是這樣，如果放眼當下白酒行業，也許第一梯隊用自己的品牌應該是最好的選擇；但富人玩的游戲不一定適合其他人。如果“中國名酒”是價值百億之巨的特殊資源，那么我們為什么不去整合利用好這筆財富呢？如果“中國名酒”作為中國白酒的共同的品牌象征，是中國白酒共同的符號，為什么不讓有潛力的企業整合這個符號呢？所以，我認為第二梯隊借用“中國名酒”提升影響力，第三梯隊正在尋求“中國名酒”提升自己，都不失為最好選擇。而任何阻礙使用它，或坐視它荒廢的做法都應該引起我們的思索。
順便做個說明，記者問“政府該不該評中國名酒？”時，我的回答是，“如果商務部不應該對中國名酒的評選做工作，那么，工商總局也就不應該有什么中國名牌、馳名商標的評選了 ?！?
原載：《食品商》雜志