網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
洋酒入侵有那么可怕嗎？
于是，平靜的葡萄酒市場(chǎng)出現(xiàn)了些許不安和躁動(dòng)，有人驚呼“狼來(lái)了”，有人預(yù)測(cè)“中外葡萄酒將爆發(fā)價(jià)格戰(zhàn)”，也有人出招“應(yīng)對(duì)國(guó)外葡萄酒攻防策略”。一時(shí)間，國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)風(fēng)聲鶴唳，草木皆兵，一副大戰(zhàn)將至，人人自衛(wèi)，山雨欲來(lái)風(fēng)滿(mǎn)樓的惶恐樣子。
事實(shí)上，當(dāng)業(yè)界驚畏洋葡萄酒搶灘中國(guó)From EMKT.com.cn市場(chǎng)的時(shí)候，我們應(yīng)該保持一份理智，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的總體狀況有個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)，更應(yīng)該正確理解競(jìng)爭(zhēng)與融合的關(guān)系。
我國(guó)葡萄酒的總體情況是，2006年總產(chǎn)量49.51萬(wàn)千升，比上年度增長(zhǎng)18.10%；銷(xiāo)售收入129.5億元，比上年度增長(zhǎng)25.04%；稅金總額16.14億元，比上年度增長(zhǎng)29.72%，規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)13.53億元，同比增長(zhǎng)19.63%。隨著長(zhǎng)城、張?jiān)！⑼醭裙歉善髽I(yè)品牌影響的擴(kuò)大和技術(shù)水平的提升，我國(guó)葡萄酒企業(yè)絕非人們想象的那么脆弱和不堪一擊。
從消費(fèi)市場(chǎng)角度看，我國(guó)的葡萄酒消費(fèi)量?jī)H占國(guó)內(nèi)酒類(lèi)年消費(fèi)總量的1%，人均每年葡萄酒消費(fèi)量約0.35升，是中國(guó)四大酒水消費(fèi)水平最低的酒種，僅為世界平均水平4.5升的7.8%，與飲食習(xí)慣相近的日本（2.2升）也還有很大的差距；隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)能力的提高，葡萄酒市場(chǎng)景氣指數(shù)還將進(jìn)一步上升，有數(shù)據(jù)表明，2006年末我國(guó)總?cè)丝谑?3.14億，城鎮(zhèn)居民的年人均消費(fèi)水平是11759元，2006年我國(guó)GDP增長(zhǎng)10.7%，2007年一季度GDP增長(zhǎng)高達(dá)11.1%，食品類(lèi)CPI消費(fèi)指數(shù)也不斷攀升，同比增長(zhǎng)了6.2%，這都預(yù)示著一個(gè)新的消費(fèi)時(shí)代的來(lái)臨。因此可以說(shuō)，中國(guó)葡萄酒的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間仍然很大。
雖然進(jìn)口瓶裝葡萄酒關(guān)稅由43%下降到14%，綜合稅率由85.9%下降到48.2%；進(jìn)口散裝葡萄酒關(guān)稅從43%下降到20%，綜合稅率從 85.9%下降到56%。但是，進(jìn)口關(guān)稅的降低，一方面激活了葡萄酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，另一方面也必將帶給我們國(guó)外葡萄酒企業(yè)先進(jìn)的理念、精湛的技術(shù)工藝、科學(xué)的種植模式以及豐富的葡萄酒文化，從而通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)加速我國(guó)與世界水平的接軌和融合，提升我國(guó)葡萄酒企業(yè)的綜合實(shí)力。
原載：《中國(guó)酒業(yè)》雜志2007第8期