在酒行業(yè)，一提起“茅臺(tái)”、“五糧液”，人們自然會(huì)想到它們是中國(guó)白酒行業(yè)的領(lǐng)頭羊，是高品質(zhì)的代表者；一提起“張?jiān)！保艚o消費(fèi)者的則是葡萄酒行業(yè)的龍頭、大企業(yè)、可靠、口感好、質(zhì)量高的印象。這就是“茅臺(tái)”、“五糧液”、“張?jiān)！钡钠放菩蜗蟆?
    　隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，市場(chǎng)上的產(chǎn)品和服務(wù)日益豐富，且同質(zhì)化程度越來越高，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已脫離傳統(tǒng)的實(shí)體產(chǎn)品和廣告形式，“品牌”成為企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的有力武器。在未來的市場(chǎng)中，企業(yè)在同樣保證產(chǎn)品質(zhì)量和滿足顧客需求的情況下，誰擁有了名優(yōu)品牌，誰就擁有了市場(chǎng)。因此，品牌的建設(shè)是企業(yè)發(fā)展不可缺少的重要一環(huán)，在企業(yè)經(jīng)營(yíng)過程中具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。　　
   　 隨著消費(fèi)者生活品質(zhì)的改變，對(duì)酒類商品綜合元素的要求也越來越高，企業(yè)的品牌形象總是隨著市場(chǎng)、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷地在調(diào)整，因此，品牌形象不可能一成不變或一勞永逸。塑造品牌形象是一個(gè)隨著社會(huì)環(huán)境和經(jīng)營(yíng)環(huán)境變化的動(dòng)態(tài)過程，企業(yè)在塑造品牌形象之后，要適時(shí)、適當(dāng)?shù)刈龀龈碌拇胧３只蛱嵘放菩蜗笤谏鐣?huì)公眾心中的地位。
    　品牌形象適時(shí)更新可以改變?cè)械腻e(cuò)誤品牌形象。目前，一些酒類企業(yè)在品牌形象塑造方面的能力和經(jīng)驗(yàn)不足，在產(chǎn)品最初的品牌設(shè)計(jì)中可能因考慮不周，沒有兼顧設(shè)計(jì)、品名的各有關(guān)影響因素，致使品牌名稱不利于品牌傳播。這對(duì)產(chǎn)品的銷售、企業(yè)的發(fā)展是十分不利的，企業(yè)只有更新原有的品牌形象，才能取得進(jìn)一步的發(fā)展。
　　另外，適時(shí)更新可以避免企業(yè)品牌形象老化。品牌形象老化包括產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新、質(zhì)量不穩(wěn)定、推廣不及時(shí)等，以及隨著消費(fèi)者的價(jià)值觀與消費(fèi)需求的不斷變化，過去的產(chǎn)品已不能滿足消費(fèi)者變化了的需求，企業(yè)必須適時(shí)、適當(dāng)?shù)馗缕放疲淖兤放菩蜗罄匣木置妗?BR>   　 在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，講究的是推陳出新，創(chuàng)新意識(shí)更是必不可少。只有通過不斷開發(fā)新產(chǎn)品、采用新包裝等，為品牌注入新的活力，樹立豐富的品牌形象，才能吸引消費(fèi)者的眼球，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。雖然品牌不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)快速消亡，但總是隨著時(shí)間的推移慢慢走向衰落。品牌在最初的時(shí)間總是充溢了活力和朝氣，但大多由于缺少連續(xù)的創(chuàng)新，保持固有的狀態(tài)，結(jié)果被消費(fèi)者認(rèn)為是“僵化、守舊”，在消費(fèi)者心目中漸漸暗淡下來。
    　酒類商品屬于快速消費(fèi)品范疇，目前，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還很不規(guī)范，如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中始終保持良好的核心競(jìng)爭(zhēng)力，適時(shí)更新品牌形象應(yīng)該是重要手段之一。

來源：《華夏酒報(bào)》