提要：　隨著芝麻香的風生水起，魯酒的“大實力、大氣魄、大智慧”得以展現，魯酒由“產品營銷”向“品牌營銷”轉變。與此同時，魯酒漲價的呼聲越來越高。以景芝酒業為例，在該企業10月25日正式對外宣布漲價后，行情一路看好，穩中有升。目前，從各地酒水經銷商反饋的信息可知，近段時間以來，魯酒“芝麻香型白酒”銷售形勢喜人，人們對魯酒的熱情有增無減。


　　“金秋十月，芝麻酒香”。占盡天時、地利、人和之優勢的山東白酒企業，在2010秋季全國糖酒上集群作戰、大放異彩，“魯酒航母”宏大之氣魄讓人嘆為觀止，“高規格的展廳布置，芝麻香的重磅出擊，聲勢浩大的魯酒軍團，絡繹不絕的參觀人流，熱情周到的東道主服務……”是魯酒企業留給這屆盛會的歷史記憶。這屆盛會是沉寂已久的山東白酒在全國糖酒會上一次的高調亮相，回贈魯酒企業的則是喜獲豐收，滿載而歸。由此而引發的“魯酒風暴”正在席卷全國酒業。

    　“才過糖酒會，又聞漲價門”。糖酒會結束不久，山東景芝酒業股份有限公司率先發起的山東白酒漲價浪潮再一次吸引了人們的眼球，時至今日，“魯酒風暴、景芝效應”等已然成為了熱門名詞。研究剖析“魯酒現象”被一些酒企列為“必修課”，“一品景芝”芝麻香更是成為焦點話題。

　　“芝麻香熱”迎來魯酒消費“第二春”

    　魯酒“大動作”背后體現的是“質量強省”大戰略下的“資源再造”和“產業創新力”的迸發，這是魯酒得以再創輝煌展翅高飛的最大動力，可以說，“質變”使魯酒即將迎來振興發展的“第二春”。

    　2009年，“芝麻香·中國香”高峰論壇召開，以茅臺集團董事長季克良親臨現場透露“芝麻香鼻祖”誕生內幕為重要標志，魯酒正式揭開了“由量變到質變”，實現產業鳳凰涅槃的新篇章。這一年，以“一品景芝”為代表的中國“芝麻香型”白酒的領軍地位被正式確立。

    　隨著芝麻香的風生水起，魯酒的“大實力、大氣魄、大智慧”得以展現，魯酒由“產品營銷”向“品牌營銷”轉變。與此同時，魯酒漲價的呼聲越來越高。以景芝酒業為例，在該企業10月25日正式對外宣布漲價后，行情一路看好，穩中有升。目前，從各地酒水經銷商反饋的信息可知，近段時間以來，魯酒“芝麻香型白酒”銷售形勢喜人，人們對魯酒的熱情有增無減。

    　諸多不爭的事實提醒我們，山東白酒人“整合優化、悉心煉丹”十余年，終成正果。特別是品牌的創新，成功研發了芝麻香型白酒，并確立為魯酒代表香型，成為振興魯酒，進軍全國市場的利器。魯酒“第二春”已經到來，魯酒的關注度被提到了新的高度，慣有的對魯酒品牌的世俗偏見被打破，以芝麻香為主流的魯酒新一輪消費浪潮宣告來臨……

　　思路決定出路

    　回顧過去的十年，封閉自守的經營思路已經讓山東白酒企業飽嘗了苦頭，我們不難得出這樣的結論：魯酒要想振興，就必須堅持優化企業競爭機制與科學的發展觀不動搖。此次糖酒會上，我們欣喜地看到，良性競爭機制的引入，帶來的是創新。魯酒企業在良性的競爭機制下，相互激勵又聯合共生。近些年山東酒企競爭力的增強，源于山東省政府的大力支持、正確引導，更是魯酒企業抱團打天下、和諧發展的必然。“一花獨放不是春，百花齊放春滿園”，“盛世繁榮，景色秀麗”，是山東白酒市場呈現出的壯美態勢。

    　同時，人才的重視、科研技術的進步、先進管理方式的植入，是魯酒發展壯大的另一源動力，景芝酒業成熟完善的現代化酒企管理體系是魯酒企業在這一方面取得長足進步的典型代表。

    　“求同存異，和而不同”。中華酒文化的精髓被今天的魯酒企業完美地演繹出來。如果說 “芝麻香”的橫空出世是魯酒文化再度崛起的載體，那么5000年的釀酒文明就是魯酒文化的基奠磐石。厚積而“勃”發的魯酒，帶給人們的不僅是“芝麻香”的一品三味與第四大香型的科技含量，更多的是弘揚光大“酒香四溢、沁人心脾”的華夏美酒文化消費觀。

    　我們堅信，魯酒必將伴隨著從齊魯大地升騰而起的芝麻香，香飄萬里，譽滿中華！“雄關漫道真如鐵，而今邁步從頭越”，魯酒崛起，我們拭目以待！