前些年，企業紛紛涌入飲用水市場，導致行業競爭加劇。一些水企就絞盡腦汁玩兒起了概念，推出所謂“能量水”“礦物質水”等華而不實的產品。“其實消費者根本就看不懂這些，卻又賣得賊貴。”中國食品產業評論員朱丹蓬說，花哨的“概念水”，最終坑的是消費者。

　　對此，國家衛計委2014年頒布《食品安全國家標準包裝飲用水》，規定不得以水以外的一種或若干種成分來命名包裝飲用水，并明確指出，除飲用天然礦泉水外，所有直接飲用的包裝飲用水，只能分為飲用純凈水和其他飲用水。這一版本“新國標”自去年5月正式落地實施，要求自2016年1月1日以后生產的水，需要符合上述標簽標識規定。

　　“新國標”剛落地，水企們就借機在標簽標識上做文章，從去年開始，掀起了一波換包裝的風潮。比如，屈臣氏蒸餾水把包裝換為“屈臣氏飲用水”，康師傅飲用水換裝為“康師傅優悅飲用純凈水”等。不光是換換標簽和名字那么簡單，各家企業更是不約而同走“拼顏值”的路線。

　　比如，國內較早生產瓶裝純凈水的娃哈哈，在原有經典紅飄帶的基礎上，推出了一款名為“晶鉆水”的產品。這款產品給消費者最直觀的感受是，瓶身更晶瑩剔透，拿起來手感更舒服。“雀巢優活”飲用水也推出粉色飄帶和時尚透明的設計，把外觀搞得更具視覺沖擊，瓶身也更有質感。

　　此外，農夫山泉、達能益力水、“alkaqua愛夸”等也都不甘落后，各自亮出個性化包裝，以求脫穎而出。“換裝是企業借機采取的營銷策略，也有主動尋找市場定位的考慮。”朱丹蓬分析。