隨著市民消費觀念、健康觀念不斷升級，粗糧飲料也成了大家非常喜愛的飲料之一。粗糧飲料具備“天然、綠色、營養、健康”的品類特征，并可以方便地“以喝代吃”，是越來越受到消費者喜愛。紅豆汁、綠豆汁、芝麻汁、紫薯汁、核桃露等粗糧飲料也正在成為市場新寵。在此背景之下，很多精明商人睿智的目光，已經看到了粗糧產業所蘊含的巨大商機，以“德御坊”為代表的一批粗糧食品知名品牌開始引領我國進入健康飲食新時代。

    業內人士在評論眾多企業紛紛加入粗糧行業謀求發展時表示，俗話說民以食為天，近年來人們在飲食方面的花費與日俱增，以往偏葷少素、重精食輕粗糧的不合理飲食結構，已經悄然發生轉變，中國食譜回歸“粗糧時代”的大勢不可逆轉。中國十三億之眾的巨大市場需求，對于涉足粗糧食品行業的企業來講，無疑是一座急待發掘的財富金礦。

    市場調查顯示，目前我國粗糧食品行業發展勢頭強勁，而走在發展前列的當屬以粗糧飲料為主業的“德御坊”了。據記者了解，“德御坊”的崛起源于抓住了我國飲料行業結構重組的關鍵時期，粗糧飲料類競爭不充分，市場不飽和，發展空間大的三大利好因素，客觀上讓先入為主的“德御坊”品牌深入人心，成為粗糧飲料行業中的明星產品。

    此外，雖然近年來國內粗糧飲料產品如雨后春筍般不斷涌現，但是品牌產品集中度、專注度低，以及淺嘗輒止的試水和較為單一的產品等問題，也給了致力于立足雜糧產業化，專注雜糧即食食品生產與經營的“德御坊”迅速發展壯大，并成為業內領導品牌的良機。

    德御坊公司副總裁楊鵬飛表示，“德御坊”在2010年成立以來，先后在全國范圍內建立了多個生產加工基地，相繼研發了十余種雜糧食品，獲得了十余項專利技術，從而帶動了整個粗糧行業的持續發展。“德御坊”健康食品深受消費者青睞，走俏市場的客觀事實，也吸引了各地經銷商的目光。經銷商們將加盟“德御坊”的優勢歸納為五個方面：一，“德御坊”是由軟銀中國等國內外多家投資機構共同投資成立的粗糧食品深加工企業，資本實力雄厚；二，“德御坊”擁有強大的自主研發能力，成立了國內首屈一指的粗糧食品研究院，掌握了核心技術；三，專注于粗糧深加工，陸續推出的粗糧快飲、粗糧快線等產品贏得了市場肯定，擁有極廣的銷路；四，整合了粗糧產業鏈，擁有很強的市場融資能力，有足夠的資金支持與保障；五，建立了一支吃苦耐勞，善于推廣運作的市場營銷隊伍。