人物小結(jié):畢業(yè)于上海水產(chǎn)大學(xué)，喜之郎集團(tuán)創(chuàng)始人、廣東喜之郎集團(tuán)有限公司董事長

    李永軍簡介:

    李永軍，廣東陽江人，畢業(yè)于上海水產(chǎn)大學(xué)。大學(xué)畢業(yè)后，在一家臺(tái)灣食品公司里做市場(chǎng)推廣。1993年，李永軍意識(shí)到果凍市場(chǎng)的巨大潛力，就和他的兄弟籌資40萬元，進(jìn)入尚處于萌芽狀態(tài)的果凍產(chǎn)業(yè)，建立了喜之郎集團(tuán)，擔(dān)任董事長至今。

    李永軍通過投放巨額廣告和贊助時(shí)尚活動(dòng)樹立品牌，培養(yǎng)消費(fèi)者認(rèn)同感，李永軍大學(xué)畢業(yè)后，在一家臺(tái)灣食品公司里做市場(chǎng)推廣。1993年，李永軍意識(shí)到果凍市場(chǎng)的巨大潛力，就和他的兄弟籌資40萬元，進(jìn)入尚處于萌芽狀態(tài)的果凍產(chǎn)業(yè)。他們依靠在中央電視臺(tái)投放廣告而迅速擴(kuò)大知名度。目前已占有國內(nèi)果凍市場(chǎng)50%的市場(chǎng)份額。公司年銷售額超過14億元，是世界最大的果凍生產(chǎn)企業(yè)。

    一個(gè)響徹神州的食品品牌;一個(gè)由40萬元起家的行業(yè)巨頭;一個(gè)低調(diào)沉默的企業(yè)家;一個(gè)發(fā)生在深圳的創(chuàng)業(yè)神話。人物、品牌、創(chuàng)業(yè)故事，構(gòu)建起的卻是目前世界上最大的布丁王國。

    傳奇喜之郎

    初入市場(chǎng)，就聰明的切入到兒童市場(chǎng)。先樹品牌，后作營銷，從觀念上將售賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)換為銷售品牌。然而，喜之郎又有些神秘，幾乎所有的報(bào)刊媒體和網(wǎng)站，有關(guān)它們的報(bào)道，寥寥無幾。

    進(jìn)入果凍生產(chǎn)行業(yè)之前，李永軍是深圳某乳品廠的技術(shù)員。和其他在國有企業(yè)的工人一樣，他按時(shí)上班到點(diǎn)下班，朝九晚五，生活無憂無慮，但也無滋無味。

    李永軍也不例外，他像頭被困在鐵籠里的獅子，密切注視著外面的一切……果凍是用果汁和海藻提取物合制而成的小食品，前身是被稱為“布丁(Pudding)”的西餐點(diǎn)心，水嫩嫩的模樣，就像水做的寶石，十足賞心悅目。SAA牌的果凍產(chǎn)品一上市，就供不應(yīng)求……

    從1990年起，各地的果凍生產(chǎn)廠家像過群體營生的生活一樣，一窩蜂地出現(xiàn)。在廣東汕頭地區(qū)，家庭果凍工業(yè)作坊遍地開花，單揭陽市一個(gè)叫錫場(chǎng)的小地方就有100多條生產(chǎn)線。

    畢業(yè)于食品工程專業(yè)的李永軍，擁有良好市場(chǎng)嗅覺能力的他，敏感地意識(shí)到了果凍市場(chǎng)的巨大潛力。于是他毅然辭去職務(wù)，與兄弟李永良、李永魁一起籌集了40萬資金，進(jìn)入尚處于萌芽狀態(tài)的果凍產(chǎn)業(yè)。

    在深圳寶安，李氏3兄弟邁開了創(chuàng)業(yè)的第一步，多年以后回憶起這一“步”，他們都不敢相信這一步其實(shí)是多么的有力，連一點(diǎn)困惑和猶豫都沒有……