于海先，男，1955年6月出生，文登市曬字鎮(zhèn)開真觀村人，漢族，文化程度大專，高級經(jīng)濟(jì)師，1977年12月加入中國共產(chǎn)黨，先后任福建廈門獨(dú)立營二連戰(zhàn)士、文登市曬字鎮(zhèn)崮頭聯(lián)中教師、文登市糖廠工段長、車間主任、威海市味精廠副廠長、文登市淀粉廠廠長。1990年12月起，任文登釀酒總廠廠長、頤陽酒業(yè)有限公司黨委書記、董事長、高級經(jīng)濟(jì)師、國家高級品酒師。

    山東頤陽酒業(yè)有限公司董事長于海先把“文登學(xué)”精神融入酒文化之中，采取“雙輪驅(qū)動(dòng)”經(jīng)營模式，將文登學(xué)酒打造成威海市唯一一個(gè)集國家、省、市級榮譽(yù)于一身的白酒品牌。

    1990年底，35歲的于海先擔(dān)任文登釀酒總廠廠長、頤陽酒業(yè)有限公司董事長。當(dāng)時(shí)釀酒總廠主要以小麥酒為主，大多銷往東北地區(qū)。上任之初，于海先做的第一件事就是投資2000多萬元，利用一座廢棄水庫建起年產(chǎn)2000千升原酒的糧食酒釀造車間，開始大力發(fā)展糧食酒生產(chǎn)，奠定頤陽酒業(yè)發(fā)展根基。為使白酒產(chǎn)品充分體現(xiàn)文登人文特點(diǎn)，1996年，于海先將“文登學(xué)”作為白酒的主要品牌，在傳承古老“文登學(xué)”的文化精髓的同時(shí)，通過文化搭臺(tái)，來提升文登學(xué)酒品牌形象，豐富文登學(xué)酒文化內(nèi)涵。

    在叫響“文登學(xué)”品牌的同時(shí)，于海先還著手實(shí)施“質(zhì)量興企”戰(zhàn)略,在膠東地區(qū)率先投資100多萬元購置4臺(tái)氣相色譜分析儀和3臺(tái)液相色譜分析儀，對糧食酒質(zhì)量測定分析進(jìn)行數(shù)字化管理，通過與國內(nèi)名酒理化指標(biāo)相比照，不斷完善和改進(jìn)生產(chǎn)工藝，提高文登學(xué)酒內(nèi)在質(zhì)量。文登學(xué)酒連續(xù)10年被評為山東省優(yōu)級糧食酒，并于2004年在全國4.7萬家白酒生產(chǎn)企業(yè)中脫穎而出，獲得“國優(yōu)產(chǎn)品”稱號(hào)。

    如果說品牌和質(zhì)量是奠定頤陽酒業(yè)發(fā)展根基的雙輪，那么糧食酒和補(bǔ)酒的同步推進(jìn)是頤陽酒業(yè)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展的雙輪。近年來，隨著人們生活水平的提升，中高檔酒市場所占比重開始提高。于海先審時(shí)度勢，在鞏固原有老產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，相繼開發(fā)出“文登學(xué)窖藏”、“文登學(xué)老子酒”等系列產(chǎn)品，與中高端市場接軌，做大銷售總量。同時(shí)，針對消費(fèi)者逐漸形成的理性飲酒和健康飲酒觀念，公司開發(fā)出頤陽補(bǔ)酒系列，借助郵政點(diǎn)多、面廣、線長的龐大網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，將頤陽補(bǔ)酒打入國內(nèi)十幾個(gè)省市和地區(qū)，并出口韓國，在市場上搶得先機(jī)，形成了以銷促產(chǎn)、產(chǎn)銷兩旺的良好態(tài)勢。目前，頤陽酒業(yè)補(bǔ)酒銷售額已占到銷售總額的30%。今年一季度，頤陽酒業(yè)有限公司銷售收入、利稅兩項(xiàng)指標(biāo)分別比去年同期增長20%和10%。