為了宣傳“維珍新娘”，理查德?布蘭森穿著一件價值一萬多美元的新娘婚紗以引起媒體關注；他也曾經和 20 個幾乎全裸的模特打著“所見即所得”的標語在倫敦街頭裸奔，為維珍手機做促銷宣傳；在波斯灣戰爭的緊張情勢中，他斡旋于伊拉克與英國之間，親自率領維珍航空的飛機飛往巴格達接回人質。他曾經駕駛熱氣球飛到３萬英尺的高空，橫渡大西洋打破了世界記錄——由于惡劣的天氣情況，熱氣球臨時決定飛經中國上空。而通過地面上緊張的交涉，直到飛臨中國邊境之前的最后一刻，布蘭森才獲得了進入中國領空的允許。為了獲得這個許可，他甚至懇請英國首相布萊爾聯絡當時的中國總理朱镕基。那以后不久，維珍航空開通了英國直飛上海的航線，上海的馬路上就出現了紅色的雙層公共汽車，上面印著維珍的logo，還寫著白色大字:“下一站，倫敦。”

　　“這是個奇怪的世界，一分鐘前我還害怕在上海上空被擊落，緊接著就得到了駕駛波音747飛往那里的許可。”布蘭森大笑著對記者說。

　　種種驚世之舉讓維珍的品牌以極少的費用就獲得了大范圍的傳播，并將“反傳統，標新立異，不拘一格”等個性深深烙印于其中，從而吸引著“不循規蹈矩、時尚、反叛的人”忠誠于維珍品牌提供的產品和服務。因此，維珍往往能在劣勢地位發起挑戰后發制人，以致成長為橫跨電信、航空、唱片、飲料等多個行業的龐大集團，

　　中國不乏成功的商業精英，但真正把一個行業做大做強的寥寥無幾，登臨事業巔峰后又穿戴登山裝備征服珠峰的，恐怕只有一個人了，那就是萬科集團的王石。王石不僅一手締造了中國最成功的地產企業，也因不畏艱險、個性鮮明成為大眾關注的商業明星。他的足跡遍布乞利馬扎羅山，珠穆朗瑪峰，南極最高峰文森峰，和南美洲、歐洲、澳洲的最高峰，還曾滑雪抵達北極點。王石的形象和聲望為萬科的融資、推廣、銷售起到了強大的推動作用。

　　很少有人會像潘石屹那樣，即是功成名就的商業領袖，又是被粉絲簇擁的娛樂明星。開博客、出書、演電影、做節目主持，甚至做客超女選秀。灑脫、隨意、有親和力的形象與soho時尚、創新、實用的品牌理念有很高的契合度，他的個人品牌也和soho品牌緊密的粘合在一起，完成了一場場不動聲色的營銷。