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孔府家成功的關鍵

華夏酒報 2009-03-18 10:55 企業人物
日前,《華夏酒報》特約記者從中國釀酒工業協會獲悉,山東孔府家酒業有限公司被評為酒類行業誠信AAA級單位。中國酒類行業誠信AAA級單位的榮譽,為孔府家酒業公司進一步展現企業形象、開拓市場和提高競爭力提供了有力保障,為孔府家品牌的建設夯實了基

 日前,《華夏酒報》特約記者從中國釀酒工業協會獲悉,山東孔府家酒業有限公司被評為“酒類行業誠信AAA級單位”。“中國酒類行業誠信AAA級單位”的榮譽,為孔府家酒業公司進一步展現企業形象、開拓市場和提高競爭力提供了有力保障,為“孔府家”品牌的建設夯實了基礎。

  “國家質量銀質獎”、“中國十大文化名酒”、“中國消費者(用戶)十大滿意品牌”、“中國酒業文化百強企業”、“山東十大名酒”、“山東歷史文化名酒”、“中國酒業最具競爭力創新品牌”……孔府家的頭上早已聚集了各種榮譽織成的光環。作為孔府自家私釀酒坊傳統釀酒技藝的唯一繼承者,孔府家多年來深度挖掘自身獨有的優勢資源,在發揮國優孔府家酒低度、濃香優勢的同時,把傳播和弘揚孔子文化、儒家學說作為時代賦予孔府家人的歷史責任。

  在質量管理方面,孔府家酒業公司堅持“精心釀造、品質超群、服務完美、真誠奉獻”的質量方針。強化監督,推行年度質量業績考核辦法;加強溝通,堅持質量周、月、季度會制度;褒先激后,設立質量信息專欄;利用內部審核,確保ISO9001:2000質量管理體系運行有效;堅持持續改進,促進產品質量穩定升級。孔府家酒業還以產品“內在質量精品化,外觀質量人性化,包裝質量厚重化”為目標,成功推出了具有厚重文化底蘊的6年、8年、10年3款孔府家府藏酒產品,贏得了廣大消費者的高度認可與青睞。

  同時,孔府家酒業公司把產品品質的創新同儒家文化產業轉于cnwinenews.com結合起來。在孔府家建廠50周年暨地下珍藏孔府家酒封藏大典上,孔府家酒業重磅推出了與儒家中庸和諧理念一脈相承的高端產品——儒雅香孔府家酒。儒雅香孔府家酒融合了中國白酒清、濃、醬三大香型之所長,口味協調清雅、豐滿醇厚、諸味協調、后味悠長、空杯留香持久、復合香型風格明顯,順應了現代白酒消費趨勢,體現了中國白酒傳統的釀造精華,符合“中庸和諧”的價值理念。

  在市場網絡服務建設方面,孔府家酒業公司建立了一套完善的網絡體系。提出以責任營銷、責任工作、提高執行力為工作主題,以銷售為龍頭,財務為中心,拓展市場增收,加強管理增效;堅持以人為本,加大績效考核;通過構建精細化的渠道網絡體系、堅實的質量基石體系、精美化的產品組合體系、精準化的品牌策略體系、精準化的營銷團隊體系實現增值。

  在構筑誠信營銷方面,孔府家酒業公司深入推廣以儒家文化為核心的品牌文化。“孔圣先哲,仁義信忠;儒家風范,亙古恒通;吾輩儒商,齊聚圣城;勇當大任,心系蒼生;誠信仁和,秉承為榮;儒雅之氣,縱貫始終;自強不息,血脈相通;中庸和諧,日月同升;齊心協力,共享太平……”孔府家酒的全國儒商的“誠信宣言”,把“孔府家”品牌文化產業的推廣和儒家文化推廣結合起來,并希望消費者在品味孔府家酒的同時了解博大精深的儒家文化。

  堅持傳統的釀酒技藝,構建穩定的產品質量、完善的售后服務體系,建設誠信的營銷網絡,是孔府家酒業公司取得成功的關鍵所在。  作者:王健

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