70年代的酒界傳奇人物

70年代出生的徐立由于受家族影響而潛心研讀中醫十余載，然而大學畢業后他第一份工作并不是去醫院做個醫生，而是從最基層的醫藥銷售做起，并從此和銷售與市場結下了不解之緣。

一個偶然的機會，徐立順利進入當時正值快速發展的上海復星集團，并通過不懈努力和其卓越的才能，很快脫穎而出。然而當復星集團發展到輝煌頂端之際，徐立毅然選擇了離開。是何原因？？？“我是一個習慣激情、習慣拼搏奮斗的人，同企業共同發展奮斗，我是付出了很多，但是也讓我受益良多的，但是，我之所以選擇離開，我需要的是戰斗，是永遠的激情。因此創業型的企業才是更適合我的地方，只有在這種地方，我才能不斷挑戰、超越自我，并且保持我的激情。”徐立這一段充滿自信、活力四射的話解開了困擾筆者的疑慮。

經過一段時間的深思熟慮，徐立毅然選擇了正在籌備期的澳大利亞獨資企業長青食品，全權負責企業的籌建、運營。從企業選址、調研、品牌定位等等一直到企業正式運營并產生效益、良性發展，徐立投入了他全部的心血和智慧。就在長青食品健康、平衡發展之機，永不滿足的徐立又萌去意。于是，經過一段時間的調控，看到自己一手籌建的長青食品可以自如地運轉了，徐立又輕輕地離開了，卻規劃他更廣闊的天地。

機會往往青睞那些有準備的人，蘇州廣播電視總臺相中了充滿自信、激情、才華橫溢，甚至有些傲慢的徐立。并出任籌建廣電數字移動電視頻道的市場運營總監。負責整個頻道的籌建、開播及市場運營。并在取得了相當不俗的戰績之后，徐立又生去意。尤其當徐立與澳大利亞Royalty企業接觸后更堅定了他與葡萄酒的不解情緣。于是，徐立義無反顧地投身到這一快速發展的葡萄酒事業中來：“我看好這個市場，未來10年，是葡萄酒突破性發展的時期，我要打造我的葡萄酒帝國，葡萄酒的日不落帝國。”徐立干凈利落地說出了自己的決心與夢想。

全力打造ROYALTY品牌

澳大利亞勞伊天國際集團始創于1858年，初期以葡萄種植為本業，目前在澳大利亞擁有14平方公里的葡萄酒莊園，在澳大利亞設有三個專業葡萄生產基地，所產ROYALTY牌葡萄酒風行全球一百多個國家、地區。

“好酒來源于優質的葡萄園”——Royalty酒莊坐落在南澳洲的Barossa Valley,South Australia 巴羅莎谷，這里是澳大利亞公認的最優秀、最古老的鉆石葡萄產區，是世界頂尖級的葡萄果園。巴羅莎谷酒莊結合了法國傳統工藝和澳洲現代技術。

而巴羅莎谷以生產西拉 (Shiraz) 而出名，她是澳洲著名葡萄酒的發源地，其中包括了世界著名的“奔富農莊”。農莊位于南澳洲首府阿德雷德市的東北部一小時的路程，這里擁有連綿的山脈，肥沃的土壤，加上地中海氣候，使其生產出豐滿的紅酒和精致的白葡萄酒。包括赤霞珠、海歌娜 (Grenache)、莫偉達 (Mourv è dre)、梅樂、雷司令（Riesling)、賽美容 (Semillon) 和霞多麗（ Chardonnay)等眾多優秀的葡萄品種。

正是Royalty優秀的品質及與生俱來的高貴氣質深深地感染了徐立，他要運用他的激情、人脈、智慧與超強的市場運作能力全力打造Royalty優秀品牌。

徐立已然與Royalty并肩一起，徐立與Royalty的葡萄酒為帝國已然奠基，我們拭目以待。

我們是通過經銷商銷售而非銷售給經銷商

“白酒是主流，是中國酒文化的中堅；然而隨著經濟的不斷持續發展和人們健康意識的提高及對生活品質的追求，葡萄酒作為一種健康的飲品已悄然進入人們的生活。我們不去奢望打敗白酒，讓葡萄酒成為最受大家喜愛的酒，我們能做的就是補充并發展中國延續了幾千年的酒文化，給中國酒界注入更新的、更有朝氣的力量。”徐立在談及對Royalty的市場運作時信心十足。

眾所周知，中國已然擠身世界十大葡萄酒消費國，同時中國也是世界是最后一個發展速度神速的市場。而目前國內葡萄酒行業的狀況卻不容樂觀：大而雜，雜而亂，品牌眾多，質量差次不齊，市場極不規范。這無疑給葡萄酒行業的發展造成了極大的不利影響。基于以上分析，Royalty致力推廣葡萄酒文化，普及葡萄酒知識。使消費者對優質葡萄酒的鑒別能力得到提高，從而使得整個行業日趨良性發展，嚴格國際標準，做中國葡萄酒行業標準的制定者，做中國葡萄酒行業規范的先行者。

善于怪招、奇招制勝的徐立始終堅持：品質是保證，營銷是保障。只有始終保持一流的品質，才能獲得越多的受眾的認可與堅持；只有卓越的行銷，才能保障企業的長足發展，才有保證品質的物質條件。

當男人遇到女人，當正極碰到負極，當烈火遇到干柴，當徐立遇到Royalty。

行銷出身的徐立，對于品牌形象的打造自然是極為重視的，徐立給Royalty葡萄酒的定位就是高端、中高檔葡萄酒。在對酒的品質完全信任的情況下，徐立致力打造Royalty的至尊品牌形象。致力品牌行銷。打造葡萄酒中的貴族、王者。樹立良好的品牌形象，提高中高收入人群的認知度、針對式、小眾式行銷。從小眾到大眾，從中高端市場向大眾市場擴張，從而打造徐總的日不落帝國。

徐立始終強調：我們是通過經銷商銷售而非銷售給經銷商。

徐立在一次公司的內部會議上神色莊重地對Royalty的工作人員說：“我們一定要全力協助Royalty的經銷商做好市場，經銷商不是我們的客戶，而是我們的合作伙伴、親密戰友，是和我們共同發展的同路人，我們一定要鼎立支持他們做好市場、做好服務……”

這就是徐立，充滿自信、充滿活力、充滿智慧與毅力，他正闊步走來，身后一定很精彩。

編后語

亂世出英雄，而后天下大治。葡萄酒行業現在絕對是亂世之相，而這又是一塊兵家必爭之地，國內各大老牌葡萄酒生產企業野心勃勃，甚至白酒行業的各巨頭也紛紛欲圖分一杯羹，更不用說眾多的中小型葡萄酒企業。同時，進口或者打著進口旗號的進口葡萄酒紛紛涌向市場。這顯然是一個出英雄的時代，是一個強者如林的時代。戰國七雄，三國鼎立，而徐立是否會成為那個一將功成萬骨枯的英雄呢？能否構建起他的葡萄酒帝國，日不落帝國？我們拭目以待。