從去年底樂百氏內部的人事地震，到仍然糾纏不清的娃哈哈合資公司“離婚”紛爭，近日，業界又傳出，達能旗下的深圳益力飲品有限公司總經理陳瑞榮已在8月31日“火線”離職。

“空降兵”火速接管益力

記者昨日從有關渠道證實，深圳益力現任總經理、創業元老之一的陳瑞榮已離職，達能正式任命一位“空降兵”接替陳瑞榮，目前，任命已下發至達能中國旗下各公司，新任總經理已于本周一開始上班。

從前年9月，總經理毛天賜離職、陳瑞榮接任總經理、到這次外來“空降兵”主政益力，兩年之內，益力總經理已經是三度換帥。而且，這場人事調整來臨之前并沒有太多的征兆。不少益力內部的人都是在昨天下班的時候才得到通知，在這之前，甚至一些大的經銷商都不知道該消息。某廣東本地水企業的總經理對記者說：“益力今年的業績還是不錯的，為什么要換人呢？”

記者昨天輾轉從有關渠道獲得的益力內部英文通知顯示，新任總經理為王新農，此人在百事可樂就職10年，曾任職武漢百事可樂的總經理，加盟達能益力之前，是世界最大的啤酒釀造商——比利時英博公司浙江英博浙東啤酒有限公司的總經理，有銷售背景。

人事變動事出突然

盡管益力方面堅稱，這屬于正常變動，換帥與益力市場業績無關，但此次人事變動難免不讓外界產生質疑。

1998年，達能收購深圳益力食品公司54.2%股權，至今，達能已經持有達能益力合資公司的全部股份。組建合資公司時，雖然深益力 （000028.SZ）是中國礦泉水行業首個上市公司，但其時經營情況并不理想。據深益力1998年業績報告，公司1997年度主營業務利潤-3120萬元，因此達能當時入股達能益力的成本并不大。據知情人透露，當時達能以相當于人民幣9800萬元的美元出資。而當時深益力向達能益力泉有償轉讓品牌，其使用費也只有1億元左右。隨后，深圳一致藥業借殼深益力，將公司的主營業務從礦泉水置換成醫藥。由于深益力退出證券市場，達能益力的詳細經營數字自此就消失在公眾的視野之內。

有業內人士昨天向記者透露，實際上益力的效益還是不錯的，每年上交給達能的凈利潤達到8000萬元左右。

據了解，部分益力內部員工、經銷商對陳瑞榮綜合評價甚高，所以對其悄然離職迷惑不解。有熟悉益力的人士向記者分析認為：“不知這次調整是否來自內部派系斗爭？”

定位高端益力身陷尷尬

不過，有業內人士分析認為，雖然益力近年仍然保持了慣性的增長，但增長明顯緩慢于競爭對手，在這背后，益力品牌已經透露出了疲態，而其原因，與益力的內部管理思路不無關系。

據了解，在合資公司達能益力里，達能負責全面管理。華南飲料行業資深人士稱，“益力的水源是具有資源性的地下花崗巖水質，將其定位成較高端的礦泉水，而樂百氏為普通純凈水。達能旗下的兩個水品牌有不同的定位本來方向是對的。”該人士表示。但在一線市場，經銷商往往為了追求量，有時與低成本的純凈水拼搶同一個市場。益力的定位就顯得“高不成低不就”。

來自公開的數據顯示，2000年，益力排在廣東瓶裝水銷售的首位。此后，在國家統計局發布的2003年度全國工業重點行業效益十佳企業名單中，達能益力和怡寶、娃哈哈、農夫山泉等位列瓶裝水行業的十佳，但益力當時的勢頭已開始減弱。

“走馬換將，渠道遭殃。”聽聞益力高層再次換人后，益力某經銷商發出這樣的感嘆。這位經銷商擔心，益力的頻繁走馬換將會令他們如履薄冰，不知新帥又有何新政出臺。據了解，這幾天，新任總經理已開始走訪市場。
來源：廣州日報