華潤雪花啤酒經過幾年的整合與并購，2009年又迎來了一個驚喜年——雪花啤酒的銷量已超越Bud Light（百威淡啤），成為全球銷量第一的啤酒品牌。幾天前的華潤集團十大新聞事件評選中，“華潤雪花啤酒成為中國產銷量最大的啤酒廠商”事件名列前茅，超過同獲“十大新聞事件”的集團收購、并購、重組等重大決策事件。

　　雪花啤酒 一個飛速成長的企業

　　華潤雪花啤酒有限公司成立于1994年，是一家生產、經營啤酒、飲料的外商獨資企業，其股東是華潤創業有限公司和全球第二大啤酒集團SABMiller。僅用十年的時間，雪花啤酒就從一個區域性的單一工廠，發展成為行業中的知名企業，這樣的發展速度實在令人稱奇。

　　“綜觀世界各知名品牌，你會發現——其實每一個著名品牌的背后都有一段動人的故事。許多消費者選擇啤酒時，先被它背后的故事吸引，而不是啤酒的味道。”這是美國科特勒營銷集團總裁米爾頓•科特勒與華潤雪花2004年1月份簽署合作備忘錄后，對中國啤酒企業精辟獨到的診斷意見。于是，雪花啤酒邁開了他成長的腳步，依靠快速并購和卓越整合，雙管齊下，步步為營成為了行業的領先者。2008年，占啤酒生產40%以上的制作原料的成本都有了成倍的增長，在此趨勢下，國內啤酒企業都面臨著成本的壓力，啤酒巨頭的競爭已到了白熱化階段，此時，雪花啤酒再次脫穎而出，并購收購多家酒廠，總產達到約730萬千升。

　　雪花啤酒 開啟“ 一超多強”時代來臨

　　目前，我國啤酒市場格局存在區域化嚴重、品牌相對分散、工廠數量多、集中度不夠、平均消費量低等不足現象，中國啤酒業已進入了殘酷的競爭階段。在金融危機的嚴峻形勢下，2008年華潤雪花啤酒公司旗下的所有品牌啤酒銷量上升5%，銷量達到約730萬噸，盈利上漲25%至港幣2.98 億元，從2005年起已連續5年銷量全國第一。至2009年，雪花啤酒的總產能已突破驚人的1000萬千升，打破了原有的啤酒行業“群雄逐鹿”的狀況，開啟了雪花啤酒獨家“一超多強”的新時代，穩坐國內啤酒品牌銷量龍頭位置。

　　雪花啤酒 啤酒行業的領航者

　　對于三大啤酒企業及整個中國啤酒產業來說，激烈的競爭是一把雙刃劍。惡意的相互打壓會造成不良影響，而良性的競爭則會給整個啤酒產業帶來出其不意的發展和突破。在如此激烈的市場環境下，雪花啤酒不斷推陳出新，在釀造工藝、原料選擇、質量把控等多方面下足功夫，更通過個性化、多樣化的包裝走出傳統圈子，致力于創造出更高品質和更具企業文化特性的啤酒品牌。

　　作為中國啤酒行業的領航者——雪花啤酒在以后的競爭道路上必將遇到更多挑戰和艱難，但正是由此才能使自身得到更多更快的發展，因為只有一個不斷自我進化、與時俱進的先進品牌才能在如此多元化的市場競爭中脫穎而出，最終得到消費者的肯定和青睞。