整體高20厘米，寬14厘米，瓶身四面由大大小小的藍色“氣泡”塊狀物組成的“水立方酒”，在北京奧運會后頗為高調的亮相。其于2008年12月18日上市，由貴州茅臺酒股份有限公司和北京國家游泳中心有限公司聯合推出，北京平大境界酒業有限公司負責運營。

　　一年之后，水立方酒收獲了一份不錯的成績單，成為茅臺11個子品牌中運營最成功的一個。“截至目前，水立方酒的銷售額已達1.5億元，產量接近300噸。”北京平大境界酒業有限公司總經理王俊在接受中國經濟時報采訪時說。

　　其實，在市場層面，水立方酒一直很低調，這或許與王俊推崇的一部電視劇《潛伏》有關。在布局銷售渠道時，水立方酒不走商場、專賣店等傳統渠道，而是靠“意見領袖”帶動銷售，“走專賣店，銷售人員未必會熱心推介剛上市的水立方酒，而且容易造成與茅臺其他子品牌‘窩里斗’的印象。”

　　“目前水立方酒在全國有100家左右的代理商，有80家是以前從未做過酒水生意的。盡管如此，他們擁有的豐富人脈，卻對高端白酒的團購市場很有幫助。”王俊表示。

　　“通過人脈提升團購銷量，不僅降低了成本，提升了利潤，而且杜絕了假冒偽劣產品和經銷商之間串貨、低價拋貨的行為。”

　　但是在水立方酒上市之初，方德智業營銷咨詢機構快速消費品事業部總經理、酒類行業實戰營銷專家王健曾表示，茅臺有可能踏進“水立方”的時尚陷阱。在他看來，598元的零售價格決定了水立方酒的高端定位，但是這一定位可能有失偏頗。而王俊則認為，這樣做，既不搶占茅臺本身的市場，也不會進入下限梯隊。

　　日前，貴州茅臺公告稱，鑒于產品原輔材料價格上漲、市場供求狀況等因素，決定自2010年1月1日起，適當上調該公司最為暢銷的普通53度茅臺酒出廠價格，每瓶出廠價上調60元，平均上調幅度約為13%。而王俊則表示水立方酒不會應聲而漲。“春節期間，水立方的目標是5000萬元左右的銷售額。”

　　中投顧問食品行業首席研究員陳晨認為，茅臺的提價使得高端白酒價格上漲已經漸成事實。隨著新年消費高峰的來臨，白酒企業希望在銷售高峰期提價來增加自己的利潤，屬于傳統季節性漲價，每年都會出現。

　　其實，同為高檔白酒的五糧液、郎酒在去年下半年就已漲了7%.2009年9月份，52度五糧液市場零售價從598—618元，上調至638—658元。同期，53度的20年陳青花郎酒，原商場指導零售價為850元，現為988元。2009年12月初，52度國窖1573提價至每瓶658元，比此前上漲了60元。瀘州老窖已經將指導批發價每瓶提升了50元，水井坊前期也已傳出了有關批發價漲價的消息。

　　業內認為，眾多高端白酒品牌紛紛提價與2009年白酒行業的發展態勢不無關系。中投顧問發布的《2009—2012年中國白酒市場投資分析及前景預測報告》顯示，2009年以來，白酒行業在消費稅從嚴征收、整治酒后駕車等負面因素的影響下，依然保持了良好的回升勢頭。前10月白酒累計產量為550.89萬千升，增速24%，較前一年同期上升7%。與此同時，2009年前三季度，在A股上市的12家白酒企業銷售收入同比增長18%，歸屬于母公司的凈利潤同比增長26%。《2009—2012年中國白酒市場投資分析及前景預測報告》預計，2010—2012年中國白酒制造行業產值年均增長率約為25.0%，2012年產值將達到3827.5億元；收入年均增長率約為23.2%，2012年收入將達到3190.7億元；利潤年均增長率約為31.8%，2012年利潤將達到560.8億元。