導讀：2013年，中國白酒在坎坎坷坷中走過。2014年，中國白酒又將走向何處？中國高端白酒未來如何？在整個行業都在積極探索破局之時，看看中國酒界大佬茅臺集團董事長袁仁國先生在2013年提出的一些觀點，也許就為你開通了未來之路。

　　2013年，中國白酒業遭遇前所未有的下行壓力。世界經濟持續低迷，宏觀經濟下行壓力加大，白酒市場發生了深刻的變化。危機信號不斷傳來，緊張情緒在業內部分企業持續蔓延。身為中國白酒業的領軍者，貴州茅臺相信，中國白酒不會就此停止發展。即便是“利空論”流行的當下，貴州茅臺仍然相信，中國白酒業的重要發展機遇并未失去。

　　如果我們越過行業峰谷的暫時起伏，把目光對準更遠的將來，即可發現天地尤其寬廣。面對危機，退縮怯陣還是直面未來解決問題？不同路徑必會帶來不同的結局。縱觀全球商業社會，沒有一家百年企業總是一帆風順而不經歷任何風雨。問題的關鍵是，企業志向與戰略，不應被暫時的霧霾所遮蔽——我們心中始終有著燦爛的陽光，更有一個把企業推向世界的遠大夢想。

　　受當前大環境影響，中國白酒國內市場經營環境發生了深刻變化，白酒行業在經歷了連續十余年高速增長后，進入了相對平穩、緩慢增長的調整型發展時期。面對危機，企業需要自省的精神，也要有自信的態度，因勢而謀，應勢而動，順勢而為，要在危機中尋找商機，在危機中創造生機。

　　從行業看，經過此次調整，白酒價格回歸理性，產業結構更加合理，行業集中度進一步提高，白酒將進入一個良性且更加健康的增長軌道。盡管白酒發展速度放緩，但仍處于增長期，白酒作為中國人重要的消費品還有長期的剛性需求。

　　我常這樣總結白酒在中國人心中的地位：一是白酒作為中國人情感交流的載體沒有變；二是白酒作為中華民族文化符號之一沒有變；三是白酒作為中國人偏愛消費品沒有變；四是中國人消費白酒的傳統風俗習慣和文化習慣沒有變。

　　從上世紀80年代末進入市場經濟以來，中國白酒行業已經經歷了三次拐點，第一次是1989年至1997年，第二次是發生在2007年，現在是第三次。據我觀察，中國白酒業的每次拐點大概相距7至8年。回顧以往，白酒行業出現拐點也是一種自我調整的進程。中國白酒行業當下面臨的種種新問題，新挑戰，讓市場需求、消費者的選擇等要素的作用愈加凸顯。

　　中國高端白酒的未來如何？必須向商務消費、家庭消費、休閑消費、大眾消費領域轉變，由國內市場向國際市場發展。

　　在市場經濟不斷發展成熟的今天，隨著消費結構升級，消費者對品牌、品質、文化的追求也不斷成熟，我們需要在更高層次、更廣的范圍，更寬的領域參與競爭，包括在全球化的過程中在國內迎接挑戰，在國際市場爭取份額和地位。

　　產品的競爭，說到底是文化的競爭。21世紀以來，世界各國的生活發生巨大變化。人們對產品的喜好，不僅是一種生活方式的選擇，更帶著他們對某種文化的理解與接受。經歷千百年時光流轉，今天的茅臺已被抽象為一個中華傳統文化的符號，被具化為一張世界認知中國的名片，被認定為一份舉世公認的文化遺產。對于中國人而言，“國酒茅臺”是一家令人尊敬的優秀企業。對于中國而言，“國酒茅臺”是民族品牌的奇跡和驕傲。如今，中國的日益強大再一次給予茅臺一個書寫歷史的契機。

　　盡管，2013年給中國白酒業帶來了諸多壓力，但我們仍比前輩企業家們更為幸運——我們今天能更廣泛地吸取前人的經驗，能更容易地獲取資訊，能更直觀地找到自我定位的坐標。因此，我可以坦率地告訴茅臺的投資者們，要相信自己，投資茅臺，就是投資未來。