“勁酒雖好，可不要貪杯。”這一廣告語已經超越了一般品牌宣傳的范疇，是中國酒行業若干年來令人印象最為深刻的廣告語之一，成為一種典型的文化現象，在目標群體中傳遞著勁酒的價值主張，引導著一種更加健康、和諧的生活方式。

　  上世紀90年代初期，隨著改革開放及社會經濟的發展，人們的健康意識不斷增強，“太陽神”、“三株”等保健品一時間在市場上風起云涌，對產品的功能療效極盡渲染。與此同時，中國酒行業也迎來了前所未有的快速發展期，酒類消費成為人們物質生活水平提高的重要標志，甚至走向另一個極端，“寧傷身體、不傷感情”、“一醉方休，無醉不歸”的酒風盛行開來，過量飲酒現象非常普遍。

　  1994年9月24日的《黃石日報》上，刊登了僅有11個字的整版報紙廣告：“酒，請朋友少飲，勸敵人多喝！”這更像是勁酒60年發展道路中的一座重要里程碑，將其對健康飲酒的品牌主張鮮明地表達出來，在中國酒文化的畫卷上又增添了一筆濃墨重彩色，勁酒的形象從此在消費者心目中變得更加鮮活、生動而親切。

　  在充分調研了保健品和酒類消費存在的問題后，勁牌公司逐漸意識到，過量飲酒不僅會帶來不同程度的個人健康損害，同時還造成嚴重的社會安全隱患，長此以往，更會危及酒行業的生存發展之本。出于對消費者負責的態度和強烈的社會責任感，勁牌公司在深思熟慮之后于1993年首次提出“適量飲酒有益健康、過量飲酒有害健康”的公益性品牌訴求，積極倡導社會民眾適量飲酒，健康飲酒。

　  為了更好地傳播、推廣健康飲酒理念，勁牌找到了時任北京電影學院的導演侯克明，與其進一步溝通未來的傳播策略，正是在二人的會面中，首次提到了“勁酒雖好，可不要貪杯”這句話，一方面倡導適量飲酒，體現了對消費者健康的人性化關懷，同時又跳開了保健品夸大功能宣傳的怪圈，另辟蹊徑，朗朗上口，風格鮮明而獨特。