上世紀(jì)90年代，娃哈哈就做過自己的白酒品牌關(guān)帝酒，也曾經(jīng)跟金六福談過合作，然而這些嘗試都沒有成功。2013年11月5日，11月5日，娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)宗慶后在京宣布正式進(jìn)軍白酒行業(yè)。這家鐘情于多元化策略的民營(yíng)企業(yè)，希望在白酒低迷時(shí)期利用銷售網(wǎng)絡(luò)和資金抄底。不過，合作形式并非此前外界猜測(cè)的大舉收購。

    據(jù)宗慶后介紹，在當(dāng)?shù)卣?ldquo;做媒”下，娃哈哈與茅臺(tái)鎮(zhèn)金醬酒業(yè)合作推出一款醬香產(chǎn)品“領(lǐng)醬國(guó)酒”，其零售價(jià)大約在400元左右，定位于中高端消費(fèi)群體。此外，娃哈哈還與當(dāng)?shù)厥嗉疫_(dá)成初步合作意向，希望憑借其資金和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，銷售白酒和紅酒產(chǎn)品。

    為何進(jìn)軍白酒行業(yè)，宗慶后稱，貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)有上千家小酒廠在與茅臺(tái)酒廠同樣的地點(diǎn)使用同樣的工藝、同樣的原料生產(chǎn)醬香型白酒，但由于資金和規(guī)模的限制，不具備打造全國(guó)品牌的能力。當(dāng)?shù)卣蚕Ｍ苡衅髽I(yè)整合本土資源，再培養(yǎng)一個(gè)全國(guó)知名的醬香酒品牌。

    渠道是娃哈哈的殺手锏，不過此次進(jìn)軍白酒業(yè)，娃哈哈除了計(jì)劃利用現(xiàn)有的飲品渠道外，還會(huì)尋找專銷酒品的大型經(jīng)銷商，來開辟100-400元的白酒市場(chǎng)。