日前，貴州仁懷市政府網站信息顯示，9月23日，娃哈哈集團方面在該市投資酒業展開洽談，娃哈哈集團投資部總經理顧小洪表示，娃哈哈集團在仁懷投資酒業是拓寬集團市場空間，實施戰略調整，擴大經營品牌的一種良好的合作方式，真誠希望與政府、企業間多方合作，實現互利共贏。由該集團包裝的品牌酒將于11月份上市。

　　由此，有關娃哈哈集團入駐仁懷市白酒工業園區，砸150億元投資白酒產業的信息基本得到了證實。而從其選定的區域判斷，產品方向應是醬香型白酒。

　　無獨有偶，以維維豆奶而聞名的維維股份，已在白酒領域打拼了一陣子，并且樂此不疲。他們先是于2009年9月收購了湖北枝江酒業的51%股權，去年7月又收購了貴州醇，今年8月再次擬收購枝江酒業20%的股份，收購完成后維維股份將持有枝江酒業71%的股份。

　　在當前白酒市場持續低迷的現實情況下，在快消品市場如魚得水的兩大企業卻在白酒領域加碼發展，難免愈加引人注目。他們的做法符合市場規律嗎？異業“喝酒”又給酒業傳遞出什么樣的信息？

　　觀察 外行做白酒的前景難預測

　　貴州某酒企負責人談到娃哈哈這個事情時嘿嘿直笑，他說：“醬香白酒這幾年勢頭很猛，但不是誰想做就能做好的，貴州本土那么多生產醬香白酒的企業，許多都有很深的文化底蘊和歷史，除了個別打開了全國市場，大部分還趴在貴州地界走不出去?，F在市場這么不景氣，白酒庫存很嚴重，又讓一個外行來做，前景無法預測，希望能見證奇跡。”

　　對此，河南梨園春酒業有限公司總經理許占兵卻表示，娃哈哈具有無可比擬的平臺優勢、渠道優勢、資金優勢、團隊優勢、執行力優勢，期待娃哈哈等快消品企業的介入，能給白酒行業帶來新氣息。

　　許占兵認為，從渠道層面看，快消品與白酒的操作方法存在區別，但二者有重疊，并且在目前大環境的影響下，白酒價格會持續走低，渠道會繼續下沉，走的路子也會越來越像快消品。所以個人是看好快消品企業進入白酒行業的。

　　“現在許多酒企一直在喊走平民化路線，但至今成功開創平民化模式的酒企還不多，希望娃哈哈能有所嘗試。不過，目前還琢磨不透娃哈哈涉足白酒行業的方向，是為了加快資本運作，還是在尋求新的利潤增長點。”許占兵說。

　　影響

　　有望加速白酒行業

　　調整轉型

　　有人認為，快消品利潤點低，資金壓力大，而白酒利潤相對較高，這是導致娃哈哈、維維等企業覬覦白酒市場的關鍵。

　　白酒營銷專家竇惠忠認為，站在快消品行業的角度看，說明快消品行業正在尋求產業突破與轉型，由低利潤或微利潤正在向白酒等高利潤行業或方向轉移與升級；站在白酒產業角度看，說明兩個問題或現象：一是白酒行業的洗牌、轉型與調整，正在加速；二是說明資本的逐利屬性與本性，進一步驗證白酒產業這一民族傳統行業的持續生命力，具有廣闊的發展前景與產業魅力，前景是可期的，利潤是可觀的。

　　毛小民企業營銷策劃有限公司董事長毛小民說：“在目前白酒行業低迷的情況下，娃哈哈抓住這樣的時機進入白酒領域無可厚非。不過從傳出的消息來看，娃哈哈不是到仁懷收購某個酒企，而是新建酒廠的可能性較大，我個人不看好他們新建酒廠的做法。”

　　毛小民表示，如果娃哈哈另立品牌做醬酒，醬酒的單價較高，而娃哈哈最具優勢的渠道是農村網絡，等于是原來的快消渠道基本上派不上用場。最好的辦法是，收購現有優質品牌白酒企業，或者通過入股的形式曲線收購現有酒企才是正路。