“青島啤酒將始終如一的堅持‘激情成就夢想’的理念，為消費者奉獻更多實現夢想、釋放激情的機會。”活動現場，青島啤酒***說到。事實上，青島啤酒主打“國際化”、“年輕化”的品牌之路由來已久。
　　自2008年奧運會之后，作為奧運贊助商的青島啤酒從奧運營銷中看到了“激情”、“體育”、“國際化”、“年輕化”等元素和青島啤酒品牌理念的高度吻合，于是在同年8月23日和全球最具影響力之一的體育聯盟NBA簽訂了長期合作協議，朝著自己“激情成就夢想”理念下國際化、年輕化的戰略之路邁進。
　　如此，就有了一系列被業界廣為認可的經典營銷案例。例如已連續成功舉辦三屆的、孕育和承載年輕人夢想的 “炫舞激情”NBA啦啦隊選拔賽；例如讓人熱血沸騰的“觀球派對”……還有即將為你舉辦的“全民星周末”……
　　青島啤酒董事長金志國表示，這是一個“多方共贏”的合作。其一，青島啤酒讓年輕人享受到了運動的激情與樂趣、學習了NBA文化精髓，更向全世界展現了中國人的自信與情懷，展現了中國文化的魅力與精彩。其二，通過青島啤酒的體驗營銷渠道，NBA在中國得到了更進一步的推廣。其三，青島啤酒也可以借助NBA這張風靡世界的名片，以雙方共同的消費群體和年輕受眾為目標，借力加速品牌國際化、年輕化的進程。
　　對此，有專家分析認為，青島啤酒和NBA的合作，緊緊抓住了他們共有的族群――激情活力的年輕一代，很好的將二者的品牌文化和年輕人的追求、理想想融合，實現了溝通上的“三位一體”，為業界體育營銷做出了榜樣。