作為國粹的守望者，五糧液在酒質臻于完美的同時，秉承“傳承與創新”的精神，加大推進大文化戰略，以弘揚民族文化為已任，不斷挖掘、發揚、傳播酒里蘊藏的深厚文化，讓文化與產品相輔相成，唇齒留香。或許，這正是五糧液足以傲視群雄，穩居中國白酒的巔峰的重要成因之一。

        2010年上海世博會是一次全面展現中國傳統文化和酒文化的大好時機，五糧液緊緊抓住了這次機會。

        2010年6月，五糧液在上海外灘舉行了“獻禮2010上海世界博覽會”品鑒活動，聯合國官員、各國駐華代表等200余名重要嘉賓和國際友人在品鑒五糧液后，紛紛給予五糧液高度評價，“沒想到中國白酒也能調制成雞尾酒飲用，這是中國飲酒文化與世界流行飲酒文化的巧妙結合，令人看到了中國白酒文化時尚的潛力，五糧液真讓我大開眼界。”

        2010年8月，五糧液在世博會四川活動周期間的酒文化表演，以優雅的姿態、古樸的滋味，將中國白酒文化的禮儀之道展示得淋漓盡致，使酒文化與中華文化完美融合；而舞蹈表演《香醉人間五千年》，則娓娓道來釀酒故事。參觀者紛紛被中國的白酒文化深深吸引，并對五糧液產生了濃厚的興趣，表示有機會一定要去五糧液公司看看。

        在上海世博會期間，五糧液蘊含中國傳統文化神韻的活動掀起了“中國白酒文化熱潮”，使五糧液的全球品牌影響力大大提升。最終，五糧液獲得上海世博會評選的酒類最高獎項——千年金獎。

        如果說世博會是五糧液向世界展示、介紹以五糧液為代表的中國白酒文化，那么五糧斥資打造的以歷史為幕，以民族文化為底蘊，圍繞酒道、商道、人道，融合文化、經濟、政治，講述了一個釀酒之道與做人之道的大型電視連續劇《大酒商》注定將通過熒幕再次濃墨重彩地把中華文化、中國白酒文化、五糧液品牌崇尚的“和諧之道”向國人普及。

        除此以外，五糧液在2010年年末再次祭出兩記重拳。11月5日，一架機身印有“五糧液”標識的川航A330寬體客機騰空而起，開啟了兩大川企共同攜手“走出四川，走向世界”品牌營銷之旅。而僅僅時隔兩天，五糧液在央視黃金資源廣告招標會上以4.05億元奪得2011年5-8月之外所有月份的新聞聯播報時單元廣告時段，成為招標會現場最耀眼的亮點之一。如果說新聞聯播報時單元廣告時段的奪標是五糧液傳遍中國的繼續，那么攜手川航是世博之后五糧液走向世界的繼續。

        正如五糧液集團總裁、股份公司董事長唐橋所說：“白酒被世界科技界譽為‘中國的第五大發明’。每一個華夏子孫都肩負著‘為往圣繼絕學，為萬世開太平’的重任。五糧液所做的也正是這樣一件事情——在生產中使用傳統技藝，在經營和銷售中弘揚傳統文化。文化，既是企業生存與發展的客觀需要，更是歷史賦予五糧液的神圣使命。”