知名營銷專家梅亞軍認為，奢侈品區別于大眾消費品的一個明顯特征是，其具有的令人望而生畏的價格，它令品牌產生距離感、尊貴感和價值感，塑造出一種“多數人仰望，少數人擁有”

　　的稀缺感。因此漲價是高端白酒必然的道路，但并非提價后就能成為奢侈品。

　　“高檔酒不一定能成為奢侈品，但奢侈的一定是高檔的，就如同流行的歌曲不一定會成為經典，但經典的歌曲一定流行過，紅火過。”梅亞軍表示。四川大學教授、知名白酒專家胡永松也認為，稱為“奢侈”，一定是價格很高，量很少，還要有豐富、深厚的文化內涵，給人更大的精神享受。“光有很高的價格，并不能稱為奢侈品。”

　　提價并非唯一道路

　　提價是否是高端白酒奢侈品化的唯一道路？接受采訪的專家觀點一致，答案是否定的。胡永松表示，要想成為奢侈品，首先要明確奢侈品的概念、特點，奢侈品不僅強調價格，更強調品質、文化、稀缺性及精神享受。“中國白酒離"奢侈品"還有漫長的路，稱為"高端"的目前還只有那么幾個。只有先成為高端酒，才能進一步邁向奢侈化之路。”

　　梅亞軍指出，“看起來就很好”是奢侈品必備的條件之一。此外，奢侈品是指無形價值/有形價值關系比值最高的產品，這里的無形價值是指奢侈品能給消費者帶來的象征意義、心理利益等情感享受，而有形價值就是它的功能性利益。提價之后的高端白酒，要戴上“奢侈品”的標簽，價格之外還得有“內容”。