白酒有勁頭調價“不含糊”
“一般人可能沒有印象了，最開始這款白酒才賣200多塊錢。”本市一位從事了近十年白酒生意的經銷商費先生說，“五年時間，這一瓶酒就賣到了1200塊錢。”從2005年開始，這款售價200多元的白酒就像上了“馬達”一樣。2005年，一年間就提了差不多100元，2006年小幅上調了50元，2007年全年上調幅度超過了200元，隨后每年平均都要上調100元左右。雖然白酒的價格不斷攀至新高點，但是銷售量并沒有受到任何影響，“剛開始時，是我問別人買不買，現在是別人追著我要買酒。”費先生打趣道。
其實，從2000年開始，白酒行業就開始出現漲價勢頭，不過一般都是在銷售旺季提價幾元錢，旺季一過價格還會再度回調。2005年之后，白酒價格曲線開始呈現單邊直線上揚態勢。尤其是以茅臺、五糧液、劍南春為代表的高端白酒直接充當了這場“漲價連續劇”的絕對主角。
除了白酒經銷商對瘋狂的漲價潮記憶猶新外，市民劉先生也為記者講述了他記憶中的白酒價格。“我家有兩個女兒，大女兒2006年結婚，那時候買了10瓶茅臺，花了不到5000元。二女兒2010年結婚時，還想再買茅臺當做婚宴用酒，可是當時10瓶茅臺的總市價已經飆升至10000元。”劉先生說。
本市各大超市的負責人也向記者證實，從2005年開始，平均一年都可以接到至少3次不同白酒廠家的提價公告，提價幅度普遍在10%左右。“白酒的價簽基本上是沒有向下調過。”華潤萬家的一位白酒銷售人員表示。
白酒價格緣何居高不下呢？以茅臺、五糧液為代表的白酒廠家表示，企業承受的成本壓力是產品價格上調的主要原因，但業內人士分析指出，以高端白酒每年平均10%的提價幅度而言，成本壓力對產品價格的影響可謂是微乎其微，并且從上市酒企的財報中，也不難發現中高檔酒的高利潤。
與此同時，支撐中高檔白酒價格上調的一個重要原因是，公款消費和送禮消費形成的需求，此種需求的發展導致市場對中高檔白酒提價并不敏感，甚至產生反作用力，即當其他高檔酒提價，某一品牌不提價時，可能被認為不夠“高檔”，反而影響銷量。與之對應的是，由于高端白酒消費群體相對固定，剛性需求大，價格彈性低，更容易產生“越貴越買”的現象。此外，中高檔白酒普遍存在較長的釀造周期，在產能增長有限的情況，酒企要保證其業績的增長，提價便成為一種有效的手段。
值得一提的是，“瘋狂的白酒”也創造了上市公司的分紅紀錄。3月份，貴州茅臺公布了A股市場上創紀錄的分紅方案：擬每10股送1股派現金23元的預案。高達22.65億元的分配總額，占公司當年凈利潤的44.8%，不僅創下貴州茅臺上市以來最高分紅，也刷新了A股市場現金分紅的最高紀錄。這也是貴州茅臺自2006年以來連續第六年實施高額現金分紅。