一款乳酸菌飲料和一場電競大賽，原本是風馬牛不相及，卻因為別出心裁的營銷創意，極好地融合到了一起，這就是吾尚水微萌的跨界營銷。

2016年7月，杭州吾尚生物科技有限公司將乳酸菌和水進行跨界組合，推出了新品吾尚水微萌，用一瓶有乳酸菌的“水”，重新定義水世界。

泛娛樂時代，跨界營銷讓廣告更有趣、更吸睛。隨著電競產業的井噴式增長，電競玩家因年輕化、消費能力強、忠誠度高等特性，已成為企業布局年輕市場的主要目標人群，這正與水微萌的目標用戶群體高度吻合！面對時下愈演愈烈的跨界風潮，吾尚水微萌也勇敢試水跨界營銷，成為NEST2017全國電子競技大賽官方唯一指定乳酸菌飲品。

電競現已成為一種文化與情懷，想要有效地推廣水微萌的品牌，就必須先與目標用戶取得情感上的共鳴！水微萌圍繞著“與我結萌，風騷走胃”的主題，進行了一系列營銷活動。

全新打造的“電競瓶”包裝，將游戲語錄印制在瓶身，注入電競文化。

與此同時挖玩家屬性，推出了一組電競圈才懂的游戲梗“萌約”海報，通過展現游戲玩家抓狂場景，引申出八大電競約定，表達熱血電競精神。

“電競玩家聯盟日報”H5則是打造出一組夸張校園新聞，展現游戲生活中遇到的各種趣事，設置獎勵機制，刺激用戶分享與產品試用。

《其實游戲也可以很萌》的病毒視頻，通過采訪職業電競玩家、游戲愛好者，向大眾傳遞“游戲并不一定會使人墮落，只要多一些理解、克制和默契，游戲也可以很萌”的理念，引發游戲愛好者的強烈共鳴，吸引了大量的討論與分享，從而提高了水微萌在目標消費者心中的印象。

水微萌“電競版”新品一經推出，就受到了電競圈的熱捧，眾多電競玩家紛紛給水微萌活動平臺留言：“游戲營銷屢見不鮮，能像這組海報這么扎心倒是少見！”、“水微萌海報做得好，飲料更好喝！”、“水微萌不止包裝萌，味道甜，還這么懂我們電競人”……

憑借清新的高顏值和一系列“走心”營銷活動，水微萌品牌的曝光量和互動量不僅大大提升，也讓水微萌的品牌理念新主張深入人心。圈粉無數，影響力從資深玩家輻射到普通用戶，迅速走紅電競圈，成為天貓和京東的新晉暢銷飲品。

水微萌的跨界營銷，真正走進消費者內心，以洞察玩轉創意，精準把握水微萌目標用戶和電競玩家之間的共性和聯系，并將二者進行融合、互相滲透，贏得了目標消費者的好感，使得水微萌品牌得到最大化的營銷，應該為其點贊