十一等假期已成為各大品牌開展營銷活動的黃金時段，而如何在眼花繚亂的品牌營銷中突破重圍，擴大傳播的聲量是眾多品牌值得深思的問題。在2017“Plus版”的十一黃金周里，NBA中國賽無疑是這期間最火爆的體育賽事之一。深受中國球迷喜愛的勇士隊和森林狼隊的到來，更讓比賽一票難求。
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各大品牌紛紛瞄準NBA這個世界頂級體育IP，扎堆營銷，希望借此觸達到更多的目標消費者。康師傅冰紅茶作為NBA中國官方市場合作伙伴，旗下康師傅勁涼冰紅茶作為一個年輕酷炫的品牌，與全國首款由NBA官方授權的籃球網游合作，巧妙迎戰。

深度捆綁游戲IP，
打造“電競版冰紅茶”

在這個電競狂熱的時代，康師傅勁涼跨界聯手深受年輕群體喜愛的體育類網游——NBA2K Online開展了一系列的合作，借此打造 “電競版冰紅茶”。

康師傅勁涼x NBA2K Online限量球衣瓶

為了吸引更多電競玩家參與，勁涼與NBA2K Online聯手推出了限量球衣瓶并發起“贏獎100% 勁不可擋”活動。參與活動者有機會贏得NBA2K Online的酷炫游戲裝備及2018年全明星周末之旅觀賽現金大獎。同時，勁涼為玩家打造了品牌專屬游戲道具，讓品牌植入內容成為用戶游戲體驗的一部分，實現浸入式的營銷，從而增強了用戶對品牌的印象。

勁涼道具植入NBA2K Online游戲界面

與此同時，為了讓籃球愛好者通過不同渠道實現自己的籃球夢想，勁涼xNBA2K Online在全國各地舉辦了一系列的網吧賽和扣籃比賽。為打造更酷炫的“電競版冰紅茶“，勁涼攜手騰訊線下網吧，于沈陽、深圳等地舉辦線下網吧電競賽。勁涼通過品牌露出、使用場景教育等，讓產品與用戶親密接觸，在加強消費者“玩電競，喝勁涼”的印象的同時使活動參與者成為品牌的“自來水”、“代言人”。線下渠道鋪貨配合網吧賽的舉辦，重點覆蓋網吧賽舉辦城市，極大地促進了勁涼限量瓶的銷量。

網吧賽火熱現場

現場促銷

線下網吧賽和扣籃賽舉辦得如火如荼之時，勁涼通過迎合最新網絡熱點，開展了一系列推廣活動。

扣籃賽冠軍獲贈籃球裝備

借力嘻哈風和短視頻熱潮，
品牌調性迎合最新網絡熱點

這個夏天，《中國有嘻哈》使嘻哈音樂風靡全國，嘻哈成為年輕群體的又一個消費熱點。《中國有嘻哈》選手黃旭與艾福杰尼創作MV《Together We Play》，在MV中兩位rapper節奏感十足地唱出“就像薄荷味的冰紅茶我選擇喝勁涼” ，將康師傅勁涼冰紅茶融入說唱歌曲中，契合康師傅勁涼冰紅茶的品牌調性，更利于品牌在年輕群體中傳播。

沙漠兄弟嘻哈來襲

短視頻內容本身具備很強的娛樂屬性，優質的原創內容往往貼近受眾，更能渲染受眾的情緒從而推動受眾自發的分享與參與互動。此次勁涼攜手自制視頻KOL，打造定制版的品牌短視頻，借此為品牌發聲。

KOL自制視頻上線

NBA2K電競群星賽，
勁涼打造全新電競觀看體驗

康師傅勁涼冰紅茶借10月4日NBA2K Online電競群星賽舉辦之際，攜手龍珠、熊貓和一直播等18家直播平臺，讓千萬在線觀眾即便不在現場也能共享這場電競狂歡盛宴。也大大提高康師傅勁涼品牌聲量，從而擴大了品牌影響力。

群星賽嘉賓云集

斗魚主播邀請CUBA球員加入直播

線上觀眾參與直播間互動

隨著電競時代的悄然而至，品牌紛紛嘗試與游戲IP合作，但許多品牌仍停留在“游戲中植入品牌信息”這種生硬的方式。此次康師傅勁涼冰紅茶與NBA2K Online的合作顯然打破了這種模式，以多渠道、浸入式的營銷方式，在延續品牌一貫的酷爽風格的同時為用戶打造了全新品牌體驗。