今年，可口可樂延續“換裝熱潮”，結合奧運年，于2016年5月，可口可樂率先揭開2016里約奧運會營銷序幕，是除2008年外歷屆奧運會期間，可口可樂在中國最早啟動的奧運主題營銷活動。

    “此刻是金”是可口可樂今年推出的奧運營銷主題，以“可口可樂金牌點贊雙瓶”的個性化包裝為起點，并通過360度的廣告、社交媒體傳播、地面活動與全中國的消費者溝通，讓奧運精神不僅在賽場上閃耀，更是在感動每一個中國人。“此刻是金”以日常生活中的成功時刻為切入點，讓奧運精神回歸日常點滴，聚焦時代背景下每一個為實現夢想而努力拼搏的平凡人和他們背后的支持者。可口可樂利用瓶身這一方寸之地再次將人們的情感連接，通過重新詮釋奧運金牌的含義，發掘奧運蘊藏的人文情懷，將“金”與人類最珍貴的情感聯接，頌揚人與人之間的支持和由此帶來的感動時刻。

    可口可樂奧運廣告大片《此刻是金》分為以“素人”和“運動員”為主的兩條短片，在5月中旬一經發布便獲得了空前反響，其中“素人篇”僅三天便突破六百萬的觀看量。結合中國第一大SNS平臺——QQ空間，借助其11周年傾情回顧之際, 讓6億網民在11年間的億萬次的社交分享中，回顧那些年，那些人帶來的感動時刻，引發“此刻是金”的共鳴。每一個QQ空間的注冊用戶都獲得了絕無僅有的個人專屬“此刻是金”社交回顧報告，籍此機會人們通過分享可口可樂金牌點贊瓶，感謝那些年，那些人。截止到6月底，參與人數已超過1億，分享率高達33%，H5互動的多項記錄被打破！

    在可口可樂發布的《此刻是金》廣告片中，巧妙地利用了小狗波比（BOBBY）與運動員在自己生活中的場景互動，用輕松幽默的方式，適時地向全世界介紹了“金牌點贊雙瓶”，奪人眼球。

    可口可樂金牌點贊雙瓶(如：超挺我的+金牌老爸)，再次將個性標簽的社交玩法上升到一個新的高度，引入時下大熱的CP組合概念，一瓶表明彼此定位，另一瓶以熱詞表達贊美認同。22種稱謂配搭18種贊美，可混搭出近400種點贊組合，是可口可樂歷屆個性化包裝中文字表達最多的一次。可口可樂金牌點贊雙瓶使本來略顯不好意思說出口的感恩，通過拿出“雙瓶點贊”方式輕松表達，含蓄的中國人通過一瓶可樂，表達并分享彼此的情感。

    在父親節，全中國不計其數的父親因為獲得了孩子們的特別禮物而熱淚盈眶；在畢業季，莘莘學子和也通過可樂瓶向一直支持他們的老師、家長、同學、朋友們表達鼓勵與感激。可口可樂通過結合一系列熱點話題，不斷通過地面和社會化媒體的分享，今年雙瓶的概念，更強化了“分享和慶賀”，讓情感彼此呼應，“此刻是金”的概念深入人心。