放眼2016盛夏飲用水市場，在滿地開花的新品種中，有一款產(chǎn)品直接刷新了業(yè)態(tài)格局，動搖了飲用水市場的平衡，那就是今麥郎新推出的“涼白開”。海闊認為：毫不夸張地說，這款水幾乎顛覆了傳統(tǒng)飲用水關于“水源地”、“配料成分”等方面的差異化營銷模式。

　　涼白開，即燒開、晾涼。從名稱來看，這個原本跟瓶裝水沒有任何聯(lián)系的“品類”，卻被推上生產(chǎn)線量化生產(chǎn)。“媽媽說，不喝生水，喝熟水”，“燒開，晾涼，大口喝”……一句句親切暖心的產(chǎn)品宣傳語，將消費者與這款產(chǎn)品的距離瞬間縮為零，帶給大家的，是一種關懷、是家的味道、是每個人喝水從小喝到大的真實寫照。

　　海闊認為，今麥郎“涼白開”用最直白、最通俗的產(chǎn)品定位，恰恰規(guī)避了終端消費者對于口感、成分、水源地等諸多因素的顧慮。從這個層面來講，消費者一旦認可，就不需要任何遲疑和思考，形成最直接的“隨手購買”。在包裝方面，涼白開也在主導一種低調(diào)大方、簡潔樸實的生活方式，整個產(chǎn)品包裝沒有任何做作與炫耀，白底黑字，一份純真，這成為它進軍瓶裝水市場的又一大差異化賣點。

　　從今麥郎飲品公布的信息來看，今麥郎“涼白開”選用潔凈好水，高科技反滲透膜過濾，應用UHT熱殺菌處理技術加壓125℃完成燒開殺菌過程，同時，產(chǎn)品經(jīng)過法國超潔凈冷卻灌裝設備全密閉作業(yè)流程，解決了家里燒水晾涼過程中與空氣和細菌繼續(xù)接觸的可能，達到“涼白開”產(chǎn)品長期安全保存的目的。從這個意義上講，今麥郎涼白開比家里燒的涼白開，更加安全可靠。

　　截止到目前，涼白開的上市已經(jīng)引起了渠道商和終端客戶的高度關注，這是一個好的開始。2016年的夏天，飲用水市場注定要為涼白開的“詫異”亮相留下濃重的一筆。