雀巢創新營銷探索營養大數據
2014年,雀巢公司宣布進軍皮膚健康醫療領域。2013年,受歐洲產品價格下跌以及新興市場需求放緩雙重影響,雀巢2013年有機增長放緩至4.6%,這一數字創四年來最低水平,而在2012年,這一數字是5.9%。2013年,受低利潤投資組合的重組成本和影響雀巢凈利滑落至100億瑞士法郎。
相比食品和飲料領域,皮膚健康是一個快速增長的行業,并且利潤更高。作為食品界的大佬,收購皮膚科制藥公司高德美是關鍵的一步。
2014年2月11日,雀巢通過股份回購的方式,將4850萬份歐萊雅股份出售給歐萊雅,其中,部分融資通過歐萊雅將其在瑞士的皮膚制藥公司GALDERMA(歐萊雅與雀巢之間的50/50合資公司)的50%股份轉讓至雀巢,被轉讓股份的企業價值為31億歐元,雀巢將以歐萊雅2120萬股股票作為支付對價,其余部分,歐萊雅以34億歐元現金購買雀巢公司持有的2730萬股歐萊雅股票。至此,雀巢擁有高德美100%股權,該次收購持續了5個月。高德美擁有包括處方藥、自我醫療部、美容與整形三大業務單元。
同年5月雀巢公司又斥資14億美元收購了Valeant制藥公司部分注射式除皺藥物的商業權利,并投入了3.5億美元進行研發。雀巢皮膚健康公司也逐步成型。
雀巢將北美及亞太兩個地區市場作為布局皮膚健康醫療的主要方向,2015年在上海成立了第二家皮膚健康中心,瞄準中國這一人口老齡化的市場。
今年3月,雀巢皮膚健康公司與Guthy-Renker公司成立非處方祛痘合資企業,一家以咖啡豆聞名的公司也加入抗痘的領域。
至此,雀巢在皮膚健康領域的產品包括藥品、醫療解決方案以及皮膚美化產品。產品針對頭發、指甲及皮膚,重點為粉刺、紅斑粉刺、牛皮癬和類固醇皮膚病、色素紊亂、皮膚衰老和皮膚癌提供解決方案。
相較于在食品及營養領域的風生水起,雀巢在藥品方面略顯低調。在皮膚健康領域,雀巢公司擁有高德美皮膚制藥公司,在此不再贅述。針對其余疾病領域,雀巢公司對腸胃疾病及神經疾病更加青睞。
對于腸胃疾病,雀巢公司的研究橫跨營養和醫藥領域,甚至涉及到中藥及生物藥:
2012年,雀巢健康科學與和記黃埔醫藥成立合資子公司,主要聚焦于胃腸道疾病基于傳統中藥的新型藥物和營養產品的研發;新公司將全面推進 HMPL-004 潰瘍性結腸炎 (Ulcerative Colitis)和克羅恩病(Crohn’sDisease)治療的三期臨床試驗。
2016年1月,雀巢健康科學公司與Seres Therapeutics公司簽訂協議,投資1.21億瑞士法郎(1.2億美元)支持研發基于微生物有機體的新型生物藥品項目”Ecobiotics“。進行該項目的目的是為了治療炎性腸病(IBD)和艱難梭菌(C.diff)——一種由艱難梭菌引起的腸道感染,在某些情況下可能會威脅生命。
對于神經疾病,雀巢公司收購的Accera公司和Pamlab都有著各自不錯的產品。此外,雀巢聯手瑞士生物技術公司AC Immune SA嘗試進行阿茨海默癥早期診斷的項目。
可以看出,在在瓶裝水、寵物食品和速溶咖啡等領域的領導地位陷入困境之后,正開始尋找新的增長市場,Liberum分析師Robert Waldschmidt認為,雀巢現在在認真發展醫療業務,未來醫療產品占該公司總銷售額的比重將達到10%或以上。
在數據信息時代,大數據的價值逐步被挖掘,作為營養界的大佬,雀巢也不會放棄獲取用戶大數據,不會忽略大數據為公司市場的定位及發展帶來的指導作用。
雀巢與Medidata公司合作開展臨床試驗,評估營養品與運動兩個變量對關節不適的老年人的影響。據悉,這并不是兩家公司的首次合作,雀巢借助Medidata的移動醫療及云技術,獲取高質量的科研數據;Medidata借助此次機會將移動醫療工具嘗試應用于高度結構化的臨床試驗中。
除卻食品、營養及醫健領域的發展,雀巢公司在創業公司的孵化也加大關注。今年5月,雀巢公司宣布,6月底會推出一個推出一個全新的、名為亨利@雀巢的全球性開放創新平臺,旨在與全球的創業公司建立新型合作伙伴關系。該平臺將在雀巢2013年推出的“硅谷創新基地” 繼續拓展與創新公司的合作范圍,希望通過技術合作創造胡更有效的創新活動。


