說到可口可樂，你會(huì)想到什么？是口渴或是吃炸雞時(shí)的那杯冰爽飲料嗎？但是，你能想到它“勾搭”上了化妝品嗎？近日，可口可樂與化妝品牌The Face Shop推出聯(lián)名彩妝。消息一出，立馬讓網(wǎng)友們不淡定了——網(wǎng)友“小茜茜銘”表示：“被包裝吸引，想知道哪里可以買。”在她的回復(fù)下方，馬上有代購放出了自己網(wǎng)店的鏈接。網(wǎng)友“Shine夏Shine夏”表示：“現(xiàn)在都流行跨界了。”

跨界彩妝的并非可口可樂一個(gè)品牌，日前，上海旺旺商貿(mào)有限公司在官方微博“旺仔俱樂部”中發(fā)出了一組印有旺仔形象的美妝產(chǎn)品的圖片，并配文：“今天也要做個(gè)牛奶味的小可愛！旺仔童顏?zhàn)o(hù)膚日化系列，奶一下嗎？”更是引得網(wǎng)友紛紛評(píng)論“有沒有旺仔小饅頭味的香水？”

可口可樂唇膏月銷千余筆 飲料品牌跨界美妝

最近從事代購的小喬在朋友圈曬出了多個(gè)小視頻，其中展示的正是可口可樂聯(lián)名款的唇膏。她說：“可口可樂新推出的彩妝賣得都比較好，這次出國代購前，已有十幾位老顧客前來預(yù)定。”

據(jù)天貓時(shí)尚組工作人員介紹：“The Face Shop（菲詩小鋪）與可口可樂的聯(lián)名產(chǎn)品已于3月初在韓國上市，銷售熱度超出預(yù)期，計(jì)劃5月初將該聯(lián)名產(chǎn)品全部引入國內(nèi)，并在天貓平臺(tái)獨(dú)家發(fā)售，產(chǎn)品價(jià)格在59-179元之間。聯(lián)名款包括9色眼影盤、氣墊BB、粉餅、唇膏、唇釉和染唇液六個(gè)品類，其中氣墊BB有2個(gè)色號(hào)，唇膏和唇釉分別有5個(gè)色號(hào)，染唇液有3個(gè)色號(hào)，共計(jì)17個(gè)SKU。”

記者以“可口可樂化妝品”為關(guān)鍵詞在淘寶網(wǎng)搜索發(fā)現(xiàn)，目前不少店鋪內(nèi)已有聯(lián)名款化妝品銷售。一家名為“MISSKELLY美妝”的店中，可口可樂唇膏的售價(jià)為58元、氣墊BB霜價(jià)格為115元、眼影盤售價(jià)為115元。據(jù)店主介紹，唇膏上線一個(gè)多月已經(jīng)銷售了1482筆。

走紅的不僅是可口可樂美妝，瀘州老窖香水、農(nóng)夫山泉面膜也一樣成為了爆款。記者搜索發(fā)現(xiàn)，與瀘州老窖香水相關(guān)的淘寶鏈接就有數(shù)十條。其中，淘寶店鋪“瀘州館”中，該香水售價(jià)為139元/瓶，月銷達(dá)1861筆。據(jù)客服介紹：“目前這款香水需要預(yù)定，可能要排到4月20日左右才能發(fā)貨。”此外，養(yǎng)生堂旗艦店中，農(nóng)夫山泉面膜月銷量已經(jīng)超過3000筆。

飲料品牌為何跨界？

找尋新的發(fā)展空間是一大原因

旺仔推出日化系列、農(nóng)夫山泉做了面膜、可口可樂也玩起了香水，這些在飲料界頗有名頭的企業(yè)如今紛紛進(jìn)入美妝界，背后是美妝市場(chǎng)的迅猛發(fā)展。據(jù)天貓發(fā)布的2018美妝趨勢(shì)報(bào)告顯示，新零售推動(dòng)線上線下疊加式增長(zhǎng)打開品牌數(shù)字化大門，其中在護(hù)膚品、彩妝、個(gè)人護(hù)理和家庭清潔這幾大品類中， 線上線下同時(shí)購買該品類的消費(fèi)者正在逐漸增加。根據(jù)歐晰析企業(yè)管理咨詢公司發(fā)布的調(diào)研報(bào)告，18至24歲的采訪者中，有90%在20歲前便開始自主購買護(hù)膚品，超過88%的受訪者表示在2017年增加了護(hù)膚品花費(fèi)，36%的受訪者轉(zhuǎn)向了更高級(jí)的護(hù)膚品牌。

在浙江工商大學(xué)工商管理學(xué)院教授顧春梅看來，飲料品牌進(jìn)入美妝界，目的是找尋新的增長(zhǎng)點(diǎn)。“巡些品牌跨界美妝不一定代表美妝市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，從另一個(gè)角度來看，反映出飲料行業(yè)發(fā)展可能遇到了瓶頸。而美妝產(chǎn)品是目前比較受年輕人關(guān)注的產(chǎn)品，跨界美妝也為品牌帶來更多關(guān)注。”顧春梅認(rèn)為，商家更應(yīng)做好本身的產(chǎn)品，跨界聯(lián)名不一定能為商家?guī)?ldquo;1+1>2”的效果，跨界產(chǎn)品還需要經(jīng)過市場(chǎng)的考驗(yàn)。

對(duì)此，浙江工業(yè)大學(xué)注意力經(jīng)濟(jì)學(xué)教授張雷也表示贊同，“飲料品牌跨界有兩方面原因，一是原來的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)空間有限，想找尋新的發(fā)展空間；另外，美妝市場(chǎng)發(fā)展較好，也吸引了不少跨界者。”他說。

此外，張雷表示，聯(lián)名產(chǎn)品也是廣告媒介的轉(zhuǎn)變。“以可口可樂為例，通過推出聯(lián)名產(chǎn)品，是將廣告從平面、熒屏轉(zhuǎn)移到了熱銷的產(chǎn)品上，更細(xì)分地進(jìn)行推廣，而美妝產(chǎn)品也借聯(lián)名吸引了不少跨品牌的粉絲。”