娃哈哈小陳陳是真正的健康養(yǎng)生好飲料，其甄選天然非藥物性食材陳皮與青梅為原料，將兩種傳統(tǒng)功效食材美妙結(jié)合食藥同源，精心煮制，不添加任何色素、香精、防腐劑，帶來清新純粹的天然口感，酸酸甜甜的味道繚繞唇齒之間。

    今年的飲料創(chuàng)新之戰(zhàn)已經(jīng)基本定格，國內(nèi)飲料巨頭娃哈哈今年5月新推出的新品——“小陳陳”青梅陳皮植物飲品，以“理理氣、順順心”這句主張淡定的宣傳口號來應(yīng)對現(xiàn)代人快節(jié)奏、壓力大的生活，戳準(zhǔn)年輕消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，一經(jīng)上市便開創(chuàng)了幾個(gè)“先河”，引發(fā)飲料界關(guān)注，也逐漸成為了年輕消費(fèi)人群的新寵。

    “小陳陳”，在娃哈哈官網(wǎng)，是個(gè)“小女孩”名字，年齡10歲，家鄉(xiāng)美麗的杭州，喜好：吃、玩、交朋友、安慰人……”在包裝和宣傳中，一個(gè)留著活潑短發(fā)、身穿綠校服、帶大眼鏡的女孩躍然紙上……如此擬人化包裝將產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離一下子拉近了。

    娃哈哈小陳陳選擇京東商城首發(fā)，隨后在線下鋪貨，使得娃哈哈產(chǎn)品的銷售渠道也進(jìn)一步向年輕化拓展。業(yè)內(nèi)專家也認(rèn)為，同碳酸飲料、橙汁飲料相比，小陳陳走的是完全不同的路子，因含有陳皮、青梅等藥食同源的傳統(tǒng)養(yǎng)生食材，具有清熱解毒、解膩理氣、養(yǎng)生保健等作用，符合現(xiàn)代人以預(yù)防為主的健康養(yǎng)生需求，這是引領(lǐng)飲料市場的主要原因。“未來飲料巨頭之間競爭或新進(jìn)入者都會普遍采用研發(fā)新品的方式。飲料行業(yè)市場化趨勢非常明顯，消費(fèi)者需求主導(dǎo)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，因此在消費(fèi)者日益注重健康的背景下，健康也將成為飲料新品的主要特點(diǎn)。”專家稱。