新產品作為飲料市場的亮點和創新所在,往年扎堆推出的情況在今夏也并不明顯。2014年企業推新品數量確實有所減少,很大程度上因為現在行業環境下該策略能夠為企業帶來的收益有限。“目前國內飲料行業種類非常豐富,一方面消費者能夠選擇的產品較多,另一方面企業創新的空間也較窄,因此新品成活率較之前有很大下降。”而新品推出之后,營銷、渠道都需要費較多成本,相比之下維護老產品或更為有利。

    今年以來,幾大飲料廠商中推出新產品的主要有:可口可樂推出水動樂和“怡泉”+C、娃哈哈推出新飲品小陳陳與匯源推出運動飲料飛能等。統計數據顯示:2014年1-5月全國軟飲料產量為6476.6萬噸,同比增長10.34%;全國規模以上飲料行業累計實現銷售收入為2217.95億元,同比增長10.72%。與2011年同比22%的軟飲料產量增長率相比,已是大幅下落。

    陳天宇表示,從飲料產品上看,市場上的新品存活率不高,僅為10%左右。他認為,由于國內經濟放緩的大環境與飲料行業競爭加劇、整合加快等因素,國內的飲料市場整體上仍然呈上升趨勢,但增速較上年明顯下降,“預計2014在2013基礎上保持約12%增長,告別過去高速增長的時代。”