2017年，中國市場上新推出的功能性飲料多達二十多種，包括統一的夠燃，娃哈哈的速然以及華潤怡寶的魔力、華彬的戰馬、可口可樂旗下魔爪及王思聰推出的愛洛等，紛紛加入功能飲料市場競爭亂局。

　　眾多品牌入局的背后，是我國功能性飲料市場的強勢增長，以及超千億的市場蛋糕。據中商產業研究院相關報告顯示，預計到2020年，我國功能飲料零售量將達到150.37億升，零售額將達到1635.28億元。

　　然而，眾多企業和品牌雖看到功能型飲料的商機，卻在進入混戰后陷入了同質化競爭的拉鋸戰中。市場大批品牌缺乏生命力，無論是宣傳方向、人群定位還是產品成分，都存在著同質競爭嚴重的現象，在這種困頓與迷霧下，千億級能量飲料新品類“燒腦”突破界限，創新升級，強勢崛起!

　　大眾都走的路，再認真也成不了爆品

　　2018年，由天下水坊推出的腦力能量飲料——DHA腦力能量飲料“燒腦”，一經問世，便在能量飲料重圍中脫穎而出，一舉成為功能飲料市場的爆款產品。“燒腦”之所以能夠取得良好的市場反饋，不僅因其自帶“流量”的品牌爆紅好基因，更是因為其獨辟蹊徑的人群、宣傳和產品等定位。

　　燒腦在創立之初，就完全脫離開傳統能量性飲料的臉譜化功能，而是更加關注時下年輕人的生活痛點。國內研究機構發現，在中國10個年輕人9個患青年癡呆癥，具體表現為記憶力下降，集中力下降，工作效率下降，反應力遲鈍，沒耐性暴躁等;腦力不足對于年輕人來說已成常態。燒腦深入挖掘這類年輕市場人群，通過產品功效與場景應用和消費者達到更深層次的共鳴。

　　殺出重圍有絕招，靠顏值更要靠實力

　　燒腦在人群定位上，緊盯6億上班族、學生族，全面覆蓋90后、00后消費人群。是一款“專為年輕人打造的潮牌能量飲料”。在視覺系統和產品口味上，燒腦大膽使用醫學風，膠囊外型不僅大膽新潮有活力，在眾多功能飲料中，更能博眼球，獲得關注。

　　與傳統牛磺酸能量飲料“重口味”不同，作為一款腦力能量飲料，“燒腦”從“天然成份”“自然激發”入手，加入了提升大腦活力的深海藻質精華成分DHA，天然提取增強記憶力的復合神經酸PS(磷脂酰絲氨酸)，以及有助于集中注意力，提高反應能力的B族元素--B6、B12。為大腦提供天然營養元素，日常飲用也無需擔心。與國內市場已上市功能飲料相比，可以說屬于一款“0負擔”飲料。

　　少點套路多點真誠，與新生代打成一片

　　在營銷宣傳上，燒腦將一改傳統能量飲料極限運動的功能訴求宣傳，而是基于90后人群的生活習慣，將年輕人群的生活場景化，投放電競比賽、綜藝貼片廣告等年輕人喜歡和接觸的媒介，進而和他們進行深度互動。燒腦上市初期未經過市場推廣，在貨架上從有人買到更多人買，自發引起產品的購買和傳播效應，成為時下年輕人最喜愛的潮牌能量飲料。

　　不少業內人士認為，2018年是能量飲料市場破局關鍵年。不僅因為行業老大紅牛糾紛帶來的不確定性。更是由于整體行業的品牌缺乏活力，消費升級轉型在即。90后、00后年輕消費成為常態化，但是千篇一律的營銷手段已經無法打動時下年輕人，能量飲料市場需要被重新激活。

　　而具有時尚、活力、有趣的“新生代”腦力能量飲料“燒腦”將成為激活能量市場的那匹黑馬。功能元素的創新性、人群細分性、場景使用的時尚性，定讓 “燒腦”可以在2018年大放異彩。

　　燃燒吧，大腦!未來尚未到來，燒腦已在掘金“新生代”千億市場的路上。現在正大力招兵買馬、全國市場范圍內火爆招商，沒有趕上牛磺酸能量飲料掘金時代，就不要再錯過腦力能量飲料時代。

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