石藥集團(tuán)進(jìn)軍飲料面臨挑戰(zhàn)，不管在渠道上，還是在營銷方式上，飲料市場和藥品市場存在著差距。食品飲料行業(yè)營銷戰(zhàn)略專家徐雄俊也介紹，目前維生素飲料在產(chǎn)品和營銷上存在同質(zhì)化嚴(yán)重的情況，石藥集團(tuán)如何能夠精準(zhǔn)地找到差異化的品牌定位并加以營銷又是另一大考驗(yàn)。因?yàn)橛邢嘤嘣系男枨?，石藥集團(tuán)開啟了進(jìn)軍飲料行業(yè)的路，但是該款飲料的終端銷售情況卻不甚樂觀。對于該產(chǎn)品的銷售情況，北京天客隆超市的售貨員只稱“一般”。淘寶網(wǎng)上一共有三家店鋪在銷售果維康品牌飲料，到目前為止各家銷售記錄均為零。

    業(yè)內(nèi)人士指出，在飲料行業(yè)競爭要素中，成本固然是一個(gè)重要方向，但是更多的時(shí)候，飲料行業(yè)的競爭是品牌和營銷的競爭。“目前在維生素飲料中紅牛、脈動和農(nóng)夫山泉是三大巨頭，從市場份額而言，紅牛早已占據(jù)80%以上的市場份額，一家獨(dú)大的局面已不能輕易撼動，而這三者在品牌的營銷和渠道的建立上都已成熟，所以和他們相比，石藥集團(tuán)的差距還很大。”簡愛華介紹說，石藥集團(tuán)是以醫(yī)藥業(yè)務(wù)為主，醫(yī)藥產(chǎn)品的銷售渠道與快速消費(fèi)品截然不同，因此石藥集團(tuán)將面臨重新搭建和滲透渠道的難題。

    記者也聯(lián)系到了一個(gè)位于石家莊的代理商，該人士介紹，目前在河北省內(nèi)，果維康維生素C飲料的售價(jià)為4元/瓶，由于石藥集團(tuán)在當(dāng)?shù)赜绊懥^大，再加上石藥在河北相關(guān)電視頻道投放了果維康維生素C飲料的電視廣告，所以品牌已經(jīng)基本打響，銷量還不錯(cuò)。但是廣告還未在其他地方投放，省外拓展的勢力還未形成氣候。渠道方面，據(jù)記者調(diào)查，除了天客隆等超市外，還未在沃爾瑪、家樂福等大型超市發(fā)現(xiàn)有果維康維生素C飲料在售。