我國的人口多，運動人口絕對數(shù)量和相對數(shù)量都在不斷增長，運動飲料的市場前景非?？捎^，功能性飲料成為人們追求的時尚。功能性飲料“寶礦力水特”，由日本大冢制藥公司所創(chuàng)，于2003年進入中國。

    營銷：進入中國后，寶礦力水特一直采用獨有的“育成”方式進行推廣(派出受過專業(yè)培訓的員工去運動會館、學校等針對性場所推介和派發(fā)試飲品)，這種方式雖較為扎實，卻也因為人力的限制進展緩慢。此外，贊助包括亞冠賽、北京馬拉松等重大運動賽事，與知名運動品牌C olum bia和T heN orthFace等的合作，也是寶礦力水特一直堅持在做的工作。

    渠道：寶礦力在現(xiàn)有大型商超、連鎖店以及便利店之外，由于在中國主打運動概念，還注重在健身房等運動場所渠道的推廣。份額：除一線城市外，基本沒有鋪貨。