無雙六月，仲夏相約！健力寶有獎促銷活動，已進行仨月有余。全國各地涌現大批健力寶粉絲。許多曾經似乎已經忘記健力寶的人們又開始重新的喝起了健力寶，甚至有網友在微博吐槽跑遍全城也一定要買到健力寶。日常生活中的有獎促銷的活動形式已經屢見不鮮，為何作為傳統快銷品的健力寶，在活動上線的短短三個月之內便能取得不俗成績？據編者觀察，除了健力寶品牌本身積聚的影響力外，還有三大支柱促成健力寶熱銷的火爆態勢。

支柱一：網絡拓人氣　官方微博來助力

健力寶今年 3 月份方才開通針對促銷活動宣傳的官方微博，相對而言，進入網絡社會化媒體領域的時間是較晚的。但短短 3 個月，通過有效的互動活動及內容溝通等方式，粉絲量累計已突破 50 萬。關于 # 短信贏大獎 好禮天天送 # 的微博話題也已累積數百萬的點擊與關注，在新浪微博上搜索“健力寶”，相關的內容從此前的數十萬條亦達到了數百萬條，這一切都表明健力寶在互聯網迅速的聚攏了大量的人氣。

支柱二：獎品超給力 粉絲參與有熱情

健力寶的此番有獎促銷，獎面價值高達５６億。蘋果三星數碼好禮天天送，并且還有 1.49 億份３８元支付寶大禮包，百分百中獎率，買了就有獎。即便如此，健力寶的營銷活動似乎還不是有太大的特別之處，但細細研究，我們就能明顯看到健力寶促銷活動穩穩地抓住了營銷核心，獎品設置全是年輕人喜歡的：數碼化，網絡化，網購化的產品。蘋果、三星是當下最熱門的電子產品，吸引力自然不在話下。 38 元支付寶大禮包也采用了與１號店、第１彩、唯品會等電商共贏的創新合作模式。對年輕一代的網絡達人們，造成了較大的沖擊力。其中尤其是第 1 彩的設置，是大禮包設計中的一大亮點，用一注彩金換來上百萬的獎金，讓許多獲獎者得了更多的中獎機會與新鮮刺激，參與熱情自然也大大提高。

支柱三：整合營銷　線上線下齊發力

據編者統計，健力寶此次促銷活動分別采用了商店貼海報、電視廣告、網站廣告、官方微博、活動Ｍ inisite 等方式，對線上線下營銷資源都進行了整合。在 CCTV 、湖南衛視都能看到健力寶亮麗的橙色身影，大大的打響了活動知名度。而線上則采用全網營銷模式，微博互動、微活動轉發、視頻貼片廣告等很大程度上增加了活動的曝光率。甚至在騰訊 QQ 聊天窗口都有健力寶的促銷信息。線上線下相互推動，相互結合形成最佳的傳播效果。

綜上觀察，健力寶此番春季促銷活動取得優異成績已在意料之中。而就在編者終稿之即，健力寶又開始了一番新的動作： 2013 年 5 月 27 日， “ 再續巴西緣、重溫足球夢，暨健力寶足球隊 20 周年重訪巴西 ” 的新聞發布會在廣州中華廣場隆重舉行。健力寶集團邀請原健力寶青年隊教練朱廣滬以及隊員李鐵、隋東亮、張效瑞、陶偉等球員加盟。會上，健力寶集團宣布，將起用原健力寶青年隊成員，組建健力寶明星足球隊，并于 2013 年底重訪巴西，再續 “ 健力寶 ” 模式，著名書法家張鵬還向球隊專門贈送了自己的作品：再續巴西緣重溫足球夢。

在當下人人暢想“中國夢”的時候，健力寶審時度勢，適時為廣大球迷點燃“中國足球夢”的星星之火。星星之火，可以燎原！我們有理由相信：一個懂得與時俱進的企業，魅力終將勢不可擋。健力寶的未來，值得期待！

背景鏈接：健力寶公司 www.jianlibao.com.cn

健力寶誕生于 1984 年，被譽為“中國魔水”。作為中國首創含堿性電解質的運動飲料，健力寶率先為國人引入運動飲料的概念。積極回報社會，推動民族進步，健力寶先后支持我國教育、體育、科技、賑災等社會福利事業的資金達 4 億多元，并多次贊助體育代表團參加大型體育賽事活動，為中國慈善事業和體育事業的發展做出了積極的貢獻。