娃哈哈新品“小陳陳”觸電引發(fā)飲料界關(guān)注，這款青梅陳皮植物飲料由京東首發(fā)推出，以淡定應對生活為口號，主張為消費者“理理氣、順順心”，戳準年輕消費者的興趣點，一經(jīng)上市便開創(chuàng)了幾個“首次”。

    “小陳陳”是一個女孩子的名字，在娃哈哈官網(wǎng)，甚至還有這個“小女孩”的簡介——“小陳陳，年齡10歲，家鄉(xiāng)美麗的杭州，喜好：吃、玩、交朋友、安慰人……”在包裝和宣傳中，一個留著活潑短發(fā)、身穿綠校服、帶大眼鏡的女孩躍然紙上，永遠開心地笑著。“她”的旁白則更具特色：“煩躁？著急？上火？到底怎么辦？小陳陳告訴你——生活要淡定。”“人生不如意十有八九，生活不能控制，但是生活態(tài)度可以控制！”……如此擬人化包裝將產(chǎn)品與消費者的距離一下子拉近了。“小陳陳不止是飲料，更是一種生活態(tài)度”在京東商城小陳陳的產(chǎn)品評論中，有消費者如是寫道。

    不難發(fā)現(xiàn)，近年來食品類產(chǎn)品擬人化營銷成為趨勢，如臺灣零食張君雅小妹妹、王小利肉松餅等，飲料產(chǎn)品中，娃哈哈小陳陳成為擬人化營銷先行者。“產(chǎn)品擬人化針對的是女性消費者”中國飲料行業(yè)專家肖竹青對記者表示：“女性一般比較感性，容易被打動，更喜歡喝容易接受這種擬人化的產(chǎn)品。而在快銷產(chǎn)品的購買中，女性的選擇往往又左右了男性的選擇，可以說，娃哈哈此舉非常成功。”