Prada手包、Gucci手袋、LV錢包、施華洛世奇紅酒杯、Tiffany項鏈……這些高高在上的奢侈品今夏也加入到了“飲料大戰”之中，成為商家吸引消費者的促銷品——農夫山泉旗下的水溶C100將于本月推出飲料史上罕見的“奢侈營銷”，包括上述品牌在內的共計3000多件奢侈品以及萬張電話卡將通過收集瓶蓋和網絡“秒殺”等形式回饋給消費者。

 

　　網絡流傳“史上最華麗獎品單”

　　近日，網上流傳著一則帖子，稱某公司將在8月中旬進行一輪“力度空前”的促銷，并附帶了一份獎品名單。記者從名單上看到，獎品幾乎囊括了目前所有的奢侈品品牌——Prada、HERMES、Chanel、Gucci、LV……有網友將之稱為“史上最華麗的獎品名單”。

　　記者從熟知時尚品牌的人士處了解到，網上流傳的奢侈品照片都是各品牌最新或經典款式，如果名單屬實，那么這些獎品的總價值可能會在千萬元級別。

　　但也有網友稱，飲料行業從來都沒有出現過如此華麗的促銷，因此真實性值得懷疑。

　　證實確有其事

　　記者經過多方求證，最后從農夫山泉公司得到證實，其旗下的水溶C100確實會推出類似的促銷活動，但目前還屬于保密階段。

　　針對網友最關心的如何才能獲獎，該負責人表示，目前還不便透露，但是獲獎的門檻相對較低，而且非常有趣味性。活動的形式目前暫定為兩種，一種是通過收集標有數字的C100瓶蓋，另一種則是購買C100之后參加網絡秒殺贏取奢侈品。他提醒消費者近期留意水溶C100的各種公開信息。

　　回顧檸檬飲料優勝劣汰

　　2008年，農夫山泉在中國首創了檸檬汁飲料，其推出的水溶C100因其造型優美的瓶型、獨特的口味以及那句經典的“五個半檸檬”而一炮走紅。

　　從2009年起，國內檸檬汁飲料的競爭開始白熱化，市場對這類產品的追捧也達到了空前的地步。

　　不過從2009年年末起，格局發生了新的變化，經過近一年的市場優勝劣汰，絕大部分品牌都淡出了市場。“目前真正還在市場上熱銷的，或許只有水溶C100。”上述負責人說道，“水溶C100始終保持著高端精英女性的品牌定位，在競爭對手降價甩賣的時候，我們依然堅持以高品質為第一要素的高端定位。正是有了這些忠實消費者，水溶C100才能至今保持領導地位。與此同時，這些消費者也是奢侈品牌的愛好者。”

　　業界

　　競爭催生“華麗營銷”

　　針對這種華麗的促銷方式，一名不愿透露姓名的業內人士指出，夏季一向是各大飲料企業白熱化競爭時期，不少企業會通過降價、“再來一瓶”等常規手段進行促銷。

　　而農夫山泉一直是飲料界中的創新者，擅長營銷且不按常理出牌。該人士分析說，農夫山泉4月份時推出了新品tot蘇打紅茶，配以贈送筆記本電腦、4999元現金紅包等促銷形式；7月開始，又陸續邀請3000名消費者前往千島湖實地見證水源地；而8月則為C100量身定制了這次“史上最華麗”的促銷，目的很明確。他指出，目前的競爭基本上還是有序良性競爭，受益的肯定是消費者。飲料行業的競爭，已經從原始的價格和贈飲，升級到了原料甄別和品牌角逐階段。